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企業(yè)品牌手冊是關(guān)于品牌定位、形象和價值觀的概述。對外，它是一種營銷工具，可以展示企業(yè)的形象、傳達企業(yè)的理念。對內(nèi)，它是一種管理工具，可以規(guī)范和限定企業(yè)的營銷方向和行為，使企業(yè)的品牌傳遞統(tǒng)一且獨特。簡而言之，品牌手冊是企業(yè)的一個思想和行動的總綱領(lǐng)。

一、品牌手冊有哪些價值？

1、塑造大眾認知

它可以通過聚合各種元素，如品牌設(shè)計、品牌故事、品牌標志、配色方案、字體樣式等，向目標受眾傳達品牌的統(tǒng)一形象和獨特價值觀，幫助受眾對品牌產(chǎn)生清晰且統(tǒng)一的認識。品牌手冊還能創(chuàng)建與目標受眾聯(lián)系的紐帶，在目標受眾心智中塑造正面和積極的形象，讓受眾感受到品牌與其具有相同的價值觀和原則。

2、營銷參考指南

對于企業(yè)而言，品牌手冊可以成為營銷團隊的參考指南，幫助他們在不同的營銷活動中恰當?shù)刂v述品牌故事，并確定使用哪種溝通方式和語言。同時，它也為廣告設(shè)計師在設(shè)計宣傳物料時提供了參考標準，使他們能形成統(tǒng)一的品牌風格。

3、員工培訓教材

品牌手冊還能為員工提供培訓教材，幫助他們理解品牌的定位和使命，使他們能夠在日常工作中貫徹執(zhí)行品牌戰(zhàn)略，從而更好地向目標受眾傳遞品牌形象。

因此，無論企業(yè)規(guī)模是大是小，都有必要建立自己的品牌手冊，以實現(xiàn)品牌的統(tǒng)一傳遞和有效管理。

二、品牌手冊應當包含哪些內(nèi)容？

1、品牌故事，包括品牌歷史及發(fā)展過程；

2、品牌標識（商標），主標識、輔助標識、應用規(guī)范等；

3、品牌語言，品牌的定位、口號；

4、品牌圖像，宣傳形象、風格、色彩、視覺應用；

5、品牌應用，宣傳材料、裝飾應用、產(chǎn)品包裝等；

6、品牌管理，品牌衍生、品牌授權(quán)、品牌保護、品牌評估。

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