企業(yè)品牌手冊是關(guān)于品牌定位、形象和價(jià)值觀的概述。對外,它是一種營銷工具,可以展示企業(yè)的形象、傳達(dá)企業(yè)的理念。對內(nèi),它是一種管理工具,可以規(guī)范和限定企業(yè)的營銷方向和行為,使企業(yè)的品牌傳遞統(tǒng)一且獨(dú)特。簡而言之,品牌手冊是企業(yè)的一個(gè)思想和行動(dòng)的總綱領(lǐng)。
一、品牌手冊有哪些價(jià)值?
1、塑造大眾認(rèn)知
它可以通過聚合各種元素,如品牌設(shè)計(jì)、品牌故事、品牌標(biāo)志、配色方案、字體樣式等,向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌的統(tǒng)一形象和獨(dú)特價(jià)值觀,幫助受眾對品牌產(chǎn)生清晰且統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。品牌手冊還能創(chuàng)建與目標(biāo)受眾聯(lián)系的紐帶,在目標(biāo)受眾心智中塑造正面和積極的形象,讓受眾感受到品牌與其具有相同的價(jià)值觀和原則。
2、營銷參考指南
對于企業(yè)而言,品牌手冊可以成為營銷團(tuán)隊(duì)的參考指南,幫助他們在不同的營銷活動(dòng)中恰當(dāng)?shù)刂v述品牌故事,并確定使用哪種溝通方式和語言。同時(shí),它也為廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)宣傳物料時(shí)提供了參考標(biāo)準(zhǔn),使他們能形成統(tǒng)一的品牌風(fēng)格。
3、員工培訓(xùn)教材
品牌手冊還能為員工提供培訓(xùn)教材,幫助他們理解品牌的定位和使命,使他們能夠在日常工作中貫徹執(zhí)行品牌戰(zhàn)略,從而更好地向目標(biāo)受眾傳遞品牌形象。
因此,無論企業(yè)規(guī)模是大是小,都有必要建立自己的品牌手冊,以實(shí)現(xiàn)品牌的統(tǒng)一傳遞和有效管理。
二、品牌手冊應(yīng)當(dāng)包含哪些內(nèi)容?
1、品牌故事,包括品牌歷史及發(fā)展過程;
2、品牌標(biāo)識(shí)(商標(biāo)),主標(biāo)識(shí)、輔助標(biāo)識(shí)、應(yīng)用規(guī)范等;
3、品牌語言,品牌的定位、口號(hào);
4、品牌圖像,宣傳形象、風(fēng)格、色彩、視覺應(yīng)用;
5、品牌應(yīng)用,宣傳材料、裝飾應(yīng)用、產(chǎn)品包裝等;
6、品牌管理,品牌衍生、品牌授權(quán)、品牌保護(hù)、品牌評估。
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