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媒體傳播量怎么監(jiān)測？監(jiān)測媒體傳播量，核心是用工具量化內(nèi)容在不同渠道的曝光和互動。以下是精簡重點：

一、明確監(jiān)測目標

品牌聲量：你的品牌/產(chǎn)品被提及的總次數(shù)。

傳播范圍：內(nèi)容覆蓋了多少人群（閱讀量、曝光量）。

互動效果：用戶參與度（點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏）。

輿論口碑：提及內(nèi)容是正面、負面還是中性。

競品對比：與競爭對手的聲量、效果對比。

二、核心監(jiān)測渠道與方法

1、自有媒體

渠道：官網(wǎng)、公眾號、社交媒體、抖音、小紅書等。

方法：直接使用各平臺后臺數(shù)據(jù)分析工具（如公眾號后臺、社交媒體數(shù)據(jù)中心、抖音創(chuàng)作者中心），監(jiān)測內(nèi)容：閱讀量/播放量、互動率(轉(zhuǎn)評贊藏)、粉絲增長數(shù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)(鏈接點擊、商品購買)；

2、贏得媒體

渠道：新聞網(wǎng)站、社交媒體KOL/用戶自發(fā)討論、論壇、博客等。

方法：這是監(jiān)測重點和難點，必須使用媒體監(jiān)測工具：

工具類型：

免費工具：百度指數(shù)、微信指數(shù)、社交媒體熱搜/微熱點。適合粗略了解趨勢。

付費專業(yè)工具：（核心）如識達科技、識微商情、新榜、清博大數(shù)據(jù)等。功能強大，數(shù)據(jù)全面。

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監(jiān)測內(nèi)容：

聲量：品牌/關(guān)鍵詞被提及的總量。

來源分析：聲音來自哪些網(wǎng)站、APP、博主。

情感分析：自動判斷提及內(nèi)容的正負面情緒。

傳播脈絡(luò)：關(guān)鍵信息是如何被層層轉(zhuǎn)發(fā)的。

KOL效果：合作博主的實際曝光和互動貢獻。

三、執(zhí)行流程

設(shè)定關(guān)鍵詞：品牌名、產(chǎn)品名、活動名、競品名、行業(yè)關(guān)鍵詞等。

選擇工具：根據(jù)預(yù)算和需求，組合使用免費和付費工具。

設(shè)置監(jiān)測看板：將關(guān)鍵數(shù)據(jù)（聲量、情感、top內(nèi)容、來源）集中在一個儀表板中，便于每日查看。

定期分析報告：按周/月輸出報告，分析趨勢、總結(jié)亮點、發(fā)現(xiàn)問題、優(yōu)化策略。

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