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前幾天，大家才吃完車圈大瓜——長城汽車開撕比亞迪汽車，隨即數(shù)碼圈又來一個大瓜——極米投影和堅果投影“打起來”了，甚至雙方高管直接開直播論戰(zhàn)，頗有當(dāng)年“老羅對撕王自如”的意味。這究竟是怎么回事？他們又到底在爭什么？

極米與堅果論戰(zhàn)始末

2023年5月29日，一張截圖流傳于網(wǎng)絡(luò)。堅果投影CPO王驍逸在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一則UP主“是啊呦沒錯”的測評視頻《「啊呦」不同光源對決 極米rs pro3 對比堅果N1U 明基新機i780 2臺新機個人體驗分享》。并評論到：“如果所謂的‘行業(yè)老大’在賺取了行業(yè)最多的利潤后，不把用戶給的真金白銀用來推動行業(yè)創(chuàng)新與進步，而是用以次充好的廉價技術(shù)和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創(chuàng)新者，開行業(yè)倒車，那這個行業(yè)就離死不遠了。但是你放心，我們堅果還在?！?/p>

截圖來自新聞媒體報道

不久，另一張網(wǎng)絡(luò)截圖顯示，在“堅果投影媒體官方群”中，堅果方面@所有人，讓媒體老師轉(zhuǎn)載擴散。

截圖來自新聞媒體報道

隨后，疑似極米科技品牌部人士隔空回應(yīng)，這都什么年代了，竟然還有品牌公關(guān)硬要碰瓷營銷“撕逼”？一個對比測評連極米產(chǎn)品都沒出現(xiàn)，不知道對比的到底是啥。無法評價！有時間搞這些有的沒得不如好好做研發(fā)好好做產(chǎn)品，一起把蛋糕做大。

截圖來自新聞媒體報道

30日18:30，極米科技、堅果投影即上面提到的UP主受鳳凰網(wǎng)科技邀約參與直播，就相關(guān)事實展開2個小時的辯論。直播中，三位當(dāng)事人圍繞“堅果是否‘碰瓷營銷’？極米到底有無打壓對手技術(shù)？UP主是否收錢評測？等問題展開了激烈辯論。

堅果CPO王驍逸（Will）觀點：

（1）極米科技在發(fā)布會上的宣傳“取巧”，“拉踩”堅果三色激光是“偽技術(shù)”。

（2）堅果CPO稱投影的產(chǎn)品好評率、數(shù)據(jù)表現(xiàn)等方面優(yōu)于極米科技。

（3）極米的混光技術(shù)本質(zhì)和LED沒有區(qū)別

（4）極米營銷混光技術(shù)，是為了去庫存

（5）電商平臺多位“消費者”購買N1系列后退貨留差評，顯示收貨地址為“極米科技”。

（6）極米的混光技術(shù)不是自研，是購買供應(yīng)商技術(shù)

極米公關(guān)負責(zé)人郭雪晴觀點：

（1）三色激光技術(shù)存在散斑和彩邊問題是事實

（2）堅果三色激光技術(shù)營銷“碰瓷”IMAX

（3）堅果三色激光技術(shù)買現(xiàn)成方案

（4）堅果沒有體驗過極米產(chǎn)品，打嘴仗沒有意義

（5）UP主測評環(huán)境不一樣不公正，收機器也是酬勞一部分

（6）堅果質(zhì)疑大家出貨量作假，需要拿出證據(jù)

（7）好評率可以作假，消費者用腳投票

涉事UP主“是啊喲沒錯”觀點

（1）收過機器，但沒有收任何品牌錢

（2）極米發(fā)布會拉踩三色激光技術(shù)，誤導(dǎo)消費者

30日23:31，“XGIMI極米”發(fā)布聲明，表示“嘴仗無益，眼見為實。6月9日下午14點，感興趣的朋友可以蒞臨宜賓極米光電產(chǎn)業(yè)園實地體驗”。

31日20:41，“極米郭女士”喊話堅果，“Will總，清朗行動了解一下？”配圖是清一色的娛樂賬號指責(zé)直播中極米方不該打斷堅果方說話的博文截圖。

網(wǎng)絡(luò)輿情熱度趨勢

據(jù)【識微商情輿情監(jiān)測系統(tǒng)】分析，5月29日0時—6月1日15時，有關(guān)“極米堅果論戰(zhàn)事件”的網(wǎng)絡(luò)信息量約2.3萬條。

5月29日下午，堅果高管炮轟極米的截圖引發(fā)網(wǎng)絡(luò)小范圍關(guān)注。

5月30日晚間，鳳凰網(wǎng)科技組局讓堅果、極米高管及涉事UP線上“面對面”交流，吸引51萬人實時觀看，200多名數(shù)碼大V參與討論。該直播也登上網(wǎng)站熱搜榜，輿情熱度短時間內(nèi)快速上升，當(dāng)晚21時達到峰值。

5月31日，這場直播辯論引發(fā)科技數(shù)碼圈持續(xù)討論，相關(guān)話題“堅果極米你站誰”“堅果極米到底在撕什么”被熱議，17時出現(xiàn)第二個輿情高峰。

傳播平臺

關(guān)于極米堅果論戰(zhàn)事件的討論主要在社交媒體類平臺上展開，聲量占比91%；其次是新聞媒體類平臺，占比7%；視頻媒體類平臺占比1%。

網(wǎng)絡(luò)輿論

既然有辯論，就存在意見分歧，堅果和極米在直播間里“掐架”，網(wǎng)友們也是踴躍表達自己的觀點，極米堅果論戰(zhàn)事件相關(guān)信息中評論占到54%。有人站隊，為其中一方品牌說話；有人分享自己的使用體驗，說哪家好哪家不好；有人從智能投影行業(yè)角度看，認為該市場被電視機市場擠壓，需求“小眾”化；有人則參與到直播中提到的問題——三色激光和混光哪個好辯論中；有些博主已經(jīng)下單兩個品牌的產(chǎn)品，準備親身體驗兩者到底哪個好；還有一些人在各種熱門事件中從不缺席，就吃個瓜瞅個熱鬧～

據(jù)媒體報道，投影行業(yè)私底下競爭比較激烈，包括針對產(chǎn)品和品牌的各種所謂PK，但公關(guān)戰(zhàn)還是第一次。行業(yè)人士認為，投影儀目前技術(shù)差異性不大，不管DLP投影還是LCD投影，同質(zhì)化比較嚴重。

近年來大尺寸電視的普及，也奪走了部分想要看大屏幕的受眾，85寸的電視甚至賣到4000元以內(nèi)，投影儀生存空間越來越小。

之前兩家企業(yè)都是以LED光源為主，堅果從去年四季度開始布局激光光源，極米則在前不久發(fā)布了混光（激光+LED）光源的產(chǎn)品。最近極米和堅果的爭論也是光源的技術(shù)路線之爭。

不過對于消費者而言，他們在意的可能不是采用哪種光源哪種技術(shù)，而是最終呈現(xiàn)出來的畫面效果。這一次的論戰(zhàn)話題性十足，吸引了不少關(guān)注，也變相為兩個品牌省了不少“營銷費”，就這方面來看是“雙贏”狀態(tài)。但決戰(zhàn)局，最后還是要靠產(chǎn)品定勝負。

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