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某爽代孕棄養(yǎng)、吳某凡涉嫌強(qiáng)奸、張某翰參拜神社……近期，不少昔日風(fēng)光的明星或因違反法律或因失德失范而徹底“退圈”“除名”，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)對(duì)其作品、商業(yè)代言同樣采取“零容忍”的嚴(yán)厲態(tài)度——下架、停機(jī)、撤檔。藝人塌房頻發(fā)暴露出娛樂(lè)圈缺乏前置調(diào)研的現(xiàn)狀，同時(shí)也表明，藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)的重要性。

Part1:為什么要做藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)？

1、藝人這件商品不可控

在“零售”商品的時(shí)候，品控是最基本。而藝人不僅僅具有商品性質(zhì)，更是一個(gè)有個(gè)人意志的人，而人的復(fù)雜性往往難以琢磨，隨著事業(yè)的發(fā)展，藝人的性格和情緒也都會(huì)發(fā)生變化。這就導(dǎo)致了藝人這個(gè)商品的風(fēng)險(xiǎn)很難去預(yù)判。

那么，就需要通過(guò)科學(xué)的手段和數(shù)據(jù)——藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)，來(lái)破解這道難題。

2、預(yù)估風(fēng)險(xiǎn)減少損失

近年來(lái)不斷有劇組和廣告商因明星出事受“牽連”并遭受無(wú)可挽回的損失。

比如，吳某凡主演的《青簪行》是騰訊視頻的S+項(xiàng)目，據(jù)報(bào)道投資高達(dá)數(shù)億。某爽擔(dān)任主演的《絕密者》、《翡翠戀人》、《只問(wèn)今生戀滄溟》以及客串的《劉老根4》等多部影視作品和綜藝也面臨無(wú)法播出的困境。前述三部鄭爽主演的劇投資加起來(lái)超過(guò)7億。

作品無(wú)法播出也就意味著，前期的投入全部打了水漂。當(dāng)然，片方可以通過(guò)“一剪沒(méi)”、替換演員補(bǔ)拍、AI換臉等方式進(jìn)行補(bǔ)救，但就目前的技術(shù)手段而言，以上補(bǔ)救措施也難以獲得和原片一樣的成片效果，尤其是需要替換戲份非常多的主演的情況。這意味著將進(jìn)一步加大投入成本，能否拉到投資、是否有藝人當(dāng)“接盤(pán)俠”也是個(gè)難題。

因此，一旦合作藝人塌房，合作品牌、片方容易成為“苦主”。而藝人這個(gè)特殊群體主要靠個(gè)人形象、名氣來(lái)獲得收入，一旦出事則意味著財(cái)路斷了，即使已經(jīng)在合同中詳細(xì)規(guī)定了風(fēng)險(xiǎn)賠償條款，品牌、片方打官司維權(quán)，可能面臨的情況是對(duì)方?jīng)]錢(qián)賠，很難彌補(bǔ)損失。

“藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”就是把可能存在的問(wèn)題排查出來(lái)。當(dāng)然，這并不意味著這份調(diào)查可以做到百分之百無(wú)死角，但蛛絲馬跡還是可以幫助品牌方、制片方乃至合作藝人們降低風(fēng)險(xiǎn)。讓這份“盡調(diào)”發(fā)揮出應(yīng)有價(jià)值。

Part2:藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)要做些什么？

“藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”核心關(guān)注5個(gè)方面的風(fēng)險(xiǎn)，包括政治風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和粉絲風(fēng)險(xiǎn)。

盡調(diào)報(bào)告會(huì)對(duì)候選人進(jìn)行這5個(gè)層面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，分析藝人及其粉絲在公共場(chǎng)合與網(wǎng)絡(luò)空間中既往的行為、言論和輿情中存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、風(fēng)險(xiǎn)熱度和風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)時(shí)間等，并判斷既有風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的輿論偏向。

• 政治風(fēng)險(xiǎn)

主要包括政治立場(chǎng)不當(dāng)、損害國(guó)家利益與民族感情的言論行為。典型案例：張某翰參拜神社。

• 法律風(fēng)險(xiǎn)

無(wú)論中國(guó)籍還是外籍，不能有觸犯現(xiàn)有法律的行為是底線。一旦有人出現(xiàn)上述兩類風(fēng)險(xiǎn)將立刻被封殺——即從數(shù)據(jù)庫(kù)藝人名單里除名。按照對(duì)劣跡藝人零容忍的原則，不會(huì)再提供任何公開(kāi)出鏡機(jī)會(huì)。典型案例：某爽代孕棄養(yǎng)、吳某凡涉嫌強(qiáng)奸、最近又鬧起來(lái)的宋某野吸毒事件。

• 道德風(fēng)險(xiǎn)

包括是否存在未成年抽煙喝酒、劈腿、婚外情、私生活混亂等違背公序良俗的言行。典型案例：李某璐“做頭發(fā)”事件。

• 商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

考察藝人有沒(méi)有跟合作伙伴耍大牌、片場(chǎng)不配合等行為。典型案例：“六公主”采訪吳某言被放鴿子。

• 粉絲風(fēng)險(xiǎn)

隨著養(yǎng)成系及流量藝人的爆火，粉絲展現(xiàn)了極高商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也展現(xiàn)了極高的風(fēng)險(xiǎn)。本著誰(shuí)獲益誰(shuí)擔(dān)責(zé)的公眾認(rèn)知下，粉絲和藝人呈現(xiàn)高度捆綁狀態(tài)。粉絲不當(dāng)言行可能導(dǎo)致藝人口碑崩盤(pán)——“粉絲行為偶像買(mǎi)單”，如粉絲逼氪逼捐、網(wǎng)暴他人、意圖操控輿論等。典型案例：P某one粉絲沖擊紫光閣事件、227事件、吳某凡粉絲號(hào)稱劫獄事件。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，后幾者的風(fēng)險(xiǎn)不及政治風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)前兩者。前兩者是紅線，一碰即“死”，沒(méi)有轉(zhuǎn)圜的余地。后者或能通過(guò)危機(jī)公關(guān)“搶救”一下。但娛樂(lè)圈積弊已久，隨著政策和輿論環(huán)境趨嚴(yán)，人們對(duì)于該職業(yè)的要求也越來(lái)越高?！跋窗住彪y度越來(lái)愈大，人們對(duì)有不良?xì)v史的藝人接受程度越來(lái)越低。

Part3:誰(shuí)需要藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)？

• 制片方——確定演職人員之前進(jìn)行藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)，避免影視劇綜等作品出現(xiàn)中途停機(jī)、版權(quán)無(wú)法售出上線的窘境。

• 發(fā)行方/播出平臺(tái)——購(gòu)買(mǎi)影視劇綜等作品之前進(jìn)行藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)，避免被壓劇、無(wú)法播出或者中途下架等情況。

• 品牌方/廣告主——確定簽約代言之前進(jìn)行藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)，避免宣傳物料作廢、宣傳節(jié)奏被打亂、品牌口碑被連累等情況。

• 合作藝人——確定合作之前進(jìn)行藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)，避免合作作品無(wú)法上線、自身發(fā)展規(guī)劃被打亂、形象被拖累等情況。

Part4:藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)如何做？

1、搜索引擎

通過(guò)百度的搜索引擎確實(shí)可以獲得許多藝人的相關(guān)信息，但是信息繁雜，篩選有效信息既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。

2、線下調(diào)查

通過(guò)走訪藝人以往合作過(guò)的影視劇組、廣告主收集相關(guān)評(píng)價(jià)、搜集個(gè)人私生活中未經(jīng)報(bào)道的疑點(diǎn)等可以了解到藝人的具體情況和存在的風(fēng)險(xiǎn)。

但這類方式有兩個(gè)難點(diǎn)，一方面，調(diào)查者需要在娛樂(lè)圈內(nèi)擁有廣泛的人脈；另一方面，藝人本人性格價(jià)值觀與公眾面前的人設(shè)往往存在一定差距，當(dāng)涉及到個(gè)人言論及行為，可能只有藝人的親屬才了解，而兩者存在較高的利益捆綁關(guān)系，一般不會(huì)隨便對(duì)外開(kāi)麥，所以了解其私下生活中的面目還是比較困難的，

合作方也可以多見(jiàn)幾次藝人，靠前期的溝通和交流去評(píng)判藝人的為人。

3、全網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)

通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)如識(shí)微商情，可以對(duì)候選藝人進(jìn)行多個(gè)層面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，分析藝人在公共場(chǎng)合與網(wǎng)絡(luò)空間中既往的行為、言論及輿論反響，輿情中存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、風(fēng)險(xiǎn)熱度和風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)時(shí)間等，并判斷既有風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的輿論偏向。

識(shí)微商情輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)

• 使用簡(jiǎn)單無(wú)門(mén)檻，通過(guò)設(shè)置與藝人相關(guān)關(guān)鍵詞，即可在識(shí)微商情輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)中獲取全網(wǎng)有關(guān)于該藝人的所有信息。尤其是藝人的社交媒體賬號(hào)包括小號(hào)以及工作室、后援會(huì)、大粉站姐等賬號(hào)，需要重點(diǎn)檢測(cè)。

• 信息篩選功能，可以一鍵獲取所有相關(guān)負(fù)面信息。

• 告警功能，可通過(guò)微信、郵件、客戶端內(nèi)信息實(shí)時(shí)推送重點(diǎn)敏感內(nèi)容，幫助調(diào)查者掌握第一手資料，為后續(xù)的決策處理提供參考。

• 數(shù)據(jù)分析功能，提供多項(xiàng)分析數(shù)據(jù)來(lái)了解藝人的人氣、口碑、可能存在的風(fēng)險(xiǎn)等。不僅如此，識(shí)微商情系統(tǒng)數(shù)據(jù)還可以用來(lái)了解合作之后的輿論反響，如話題度、專業(yè)表現(xiàn)（演技、歌唱能力）、國(guó)民接受度等。系統(tǒng)內(nèi)數(shù)據(jù)可視化、可下載，分析結(jié)果直觀便捷。

• 報(bào)告功能，可直接通過(guò)系統(tǒng)一鍵生成藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)報(bào)告，還可自定義報(bào)告時(shí)間段、報(bào)告頻率（日/周/月），發(fā)送至指定郵箱內(nèi)。

• 專業(yè)報(bào)告團(tuán)隊(duì)，識(shí)微商情擁有一支從業(yè)多年的資深輿情分析團(tuán)隊(duì)，根據(jù)客戶需求可以為客戶提供專業(yè)的定制盡調(diào)報(bào)告。

• 免費(fèi)試用，識(shí)微商情提供長(zhǎng)達(dá)14天免費(fèi)試用，點(diǎn)擊免費(fèi)試用，現(xiàn)在就開(kāi)始做藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)。

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