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除了監(jiān)測和搜集網(wǎng)絡(luò)輿情外，企業(yè)還要監(jiān)測重點對象的言論，那么網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測的重點目標(biāo)有哪些呢？主要包括：意見領(lǐng)袖、維權(quán)人士、網(wǎng)絡(luò)水軍、媒體記者、娛樂圈名人、知識分子、新聞線人、政府官員、異見分子和敵對勢力等。本文小編將詳細介紹常見的意見領(lǐng)袖、維權(quán)者、網(wǎng)絡(luò)水軍這三類重點目標(biāo)。

1、意見領(lǐng)袖

意見領(lǐng)袖，由傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德于20世紀40年代首次提出。他在二級傳播理論中發(fā)現(xiàn)了意見領(lǐng)袖的作用，認為信息的傳播模式是按照“媒介—意見領(lǐng)袖—受眾”的方式進行，即觀念總是先從廣播和報刊傳向“意見領(lǐng)袖”，然后再由這些人傳達到那些人群中不太活躍的人群。網(wǎng)絡(luò)傳播中的意見領(lǐng)袖有可能原本就是現(xiàn)實社會中的意見領(lǐng)袖，也有可能是在網(wǎng)上獲得影響力的網(wǎng)民。一旦他們介入某個話題，可以加快話題擴散速度并擴大影響。

2、維權(quán)者

主要是指在中國現(xiàn)行法律允許的范圍內(nèi)，要求法定權(quán)利得到保障，反抗權(quán)利被侵犯，并無明顯政治性要求的群體。他們的行動方式主要是法律訴訟、媒體曝光、上訪、游行示威等。主要有法律維權(quán)者、公益維權(quán)者和商業(yè)維權(quán)者，在網(wǎng)絡(luò)媒體上非?；钴S。

3、網(wǎng)絡(luò)水軍

網(wǎng)絡(luò)水軍即受雇于明確的組織或個人，利用網(wǎng)絡(luò)進行炒作的網(wǎng)絡(luò)人員，這一定義既包括網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，又包括發(fā)帖回帖的不固定人群，網(wǎng)絡(luò)水軍區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)行為的根本特征是付費，即網(wǎng)絡(luò)水軍將自己在網(wǎng)絡(luò)上的傳播權(quán)利讓渡給受雇者，是一種商業(yè)行為。

網(wǎng)絡(luò)水軍以注水發(fā)帖或在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論來獲取報酬，有專職和兼職之分。網(wǎng)絡(luò)水軍始于商業(yè)領(lǐng)域，已經(jīng)滲透到政治領(lǐng)域和文化領(lǐng)域。他們除了利用網(wǎng)絡(luò)進行炒作外，還有部分網(wǎng)絡(luò)水軍使用了誹謗、誣陷、抹黑等手段，攻擊競爭對手、編造轟動事件、混淆公眾視聽等。

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