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8月24日，北京環(huán)球度假區(qū)正式官宣，隨著為期三個月的內(nèi)部壓力測試工作臨近尾聲，將于9月1日正式開啟試運行。

公告顯示，試運行期間，北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道以及兩家度假酒店——環(huán)球影城大酒店、諾金度假酒店將僅對受邀客人開放，受邀客人包括部分度假區(qū)合作伙伴，以及正式市場推廣活動中選中的部分粉絲。

雖然僅是公布了試運行開啟時間，但試運行都開始了，正式開園還會遠嗎？懷著激動的心情，網(wǎng)友們將#北京環(huán)球度假區(qū)9月1日開啟試運行#這一話題送上了熱搜，網(wǎng)絡(luò)輿情熱度驟升，并在25日保持著良好的延續(xù)。

據(jù)識微商情輿情監(jiān)測系統(tǒng)分析出的輿情趨勢圖，我們可以看到早在消息公布前，網(wǎng)絡(luò)上便已出現(xiàn)了多個熱度高峰，這些峰值的形成主要由“整點電影”“旅游醬bot”等娛樂大V發(fā)布的有關(guān)北京環(huán)球影城的“偷跑照”和游玩攻略等內(nèi)容促成。而這些為北京環(huán)球影城帶來理想熱度的干貨，正是產(chǎn)出自6月起參加過“內(nèi)測”的游客們。

這份比試運行還要提前的內(nèi)測資格可是火熱且難拿得很，甚至被黃牛炒到了數(shù)千元。據(jù)北京通州警方8月21日通報，針對有人舉報在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上倒賣環(huán)球影城內(nèi)部測試體驗資格的情況，警方依法開展調(diào)查，并已依法將4名違法行為人行政拘留至通州公安分局中；經(jīng)查，四人以1000元至5000元不等的價格，倒賣環(huán)球影城內(nèi)部測試體驗資格，擾亂正常經(jīng)營秩序。

雖產(chǎn)生了些不良的混亂，但“內(nèi)測”在網(wǎng)絡(luò)上給北京環(huán)球影城帶來的更多是輿情環(huán)境的優(yōu)化。從傳播量級來看，在有關(guān)北京環(huán)球影城的熱度前200條博文中，1000—9999的傳播量級以38%占據(jù)了最大比重，1—499的傳播量級占據(jù)了31%，500—999的傳播量級占28%；這些占大頭的中、低量級傳播，多是圈層性明顯的口碑傳播。

而這些由內(nèi)測游客反饋促成的傳播，成功提高了網(wǎng)友們對北京環(huán)球影城的興趣與期待，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題以占比74%的正面情緒為主，中立和負面另各占18%和8%。

在網(wǎng)絡(luò)熱詞圖中，除了能從“終于”“快點”等詞看到網(wǎng)友對“開園”的期待，“開學(xué)”“哈利波特”“霍格沃茲”等詞也展現(xiàn)出了哈利波特這一IP主題的絕對人氣。

從地域熱度上來看，因地理接近性北京是對相關(guān)話題關(guān)心度最高的地域，而已經(jīng)有了迪士尼樂園的上海人民對環(huán)球影城也是興致盎然，離上海迪士尼很近的江蘇人民也在蠢蠢欲動。就此來看，或許迪士尼可以再多點危機感了。

目前，北京環(huán)球影城的門票價格還未出臺。據(jù)《經(jīng)濟觀察報》對一位新加坡環(huán)球影城運營人士的采訪，北京環(huán)球影城的定價預(yù)計在500-600元，“可以參考上海迪士尼的門票價格”。以此來看，其對標(biāo)意圖還是挺明顯的。

而在此前，面對這位蟄伏的對手，上海迪士尼還是選擇了從自身收益考慮，于7月19日公布了票務(wù)調(diào)整方案，表示將在2022年1月9日迎來第三次漲價，調(diào)整后的門票價格一共分為四檔：第一檔為常規(guī)日定價435元、第二檔為特別常規(guī)日定價545元、第三檔為高峰日定價659元、第四檔為特別高峰日定價765元；較現(xiàn)行定價，此次門票的漲幅在36—100元間。

（現(xiàn)上海迪士尼門票定價，圖源網(wǎng)絡(luò)）

既然，這在這兩大主題樂園身上還看不到消費者們喜聞樂見的“定價內(nèi)卷”趨勢，那就期望它們能從其他方面為大家?guī)砀玫南M體驗吧。

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