在輿情處置的“黃金4小時(shí)”中,輿情監(jiān)測系統(tǒng)的預(yù)警配置策略至關(guān)重要,它能夠幫助企業(yè)或機(jī)構(gòu)及時(shí)發(fā)現(xiàn)輿情并做出響應(yīng)。以下是一些預(yù)警配置策略:
一、關(guān)鍵詞配置
1、精準(zhǔn)核心詞:確定與自身品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、重要人物以及相關(guān)熱點(diǎn)事件緊密相關(guān)的核心關(guān)鍵詞。如公司名稱、產(chǎn)品名稱、高管姓名、行業(yè)專屬名詞等。以華為為例,“華為手機(jī)”“任正非”等都是核心關(guān)鍵詞。
2、衍生關(guān)鍵詞:考慮核心詞的同義詞、近義詞、縮寫、音譯等衍生詞匯。如“華為手機(jī)”的衍生詞可以是“華為終端”“華為智能機(jī)”等。
3、負(fù)面情感詞:添加一些表示負(fù)面情感或不良影響的詞匯,如“投訴”“質(zhì)量問題”“丑聞”“騙局”等,與品牌關(guān)鍵詞組合監(jiān)測,以便快速捕捉負(fù)面輿情。
<識達(dá)輿情監(jiān)測系統(tǒng)—免費(fèi)試用14天入口>>>
二、平臺權(quán)重設(shè)置
1、主流社交平臺:像社交媒體、微信、抖音等用戶量大、傳播速度快的平臺,給予較高權(quán)重。這些平臺上的輿情往往能迅速擴(kuò)散,引發(fā)廣泛關(guān)注。
2、行業(yè)垂直平臺:對于行業(yè)內(nèi)的專業(yè)論壇、社區(qū)等,根據(jù)其在行業(yè)內(nèi)的影響力和專業(yè)性設(shè)置相應(yīng)權(quán)重。如汽車行業(yè)的汽車之家論壇,對汽車品牌的輿情監(jiān)測就具有重要意義。
3、新聞媒體平臺:包括傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站和新媒體平臺,因其權(quán)威性和傳播力,也需賦予較高權(quán)重。像新華網(wǎng)、澎湃新聞等媒體發(fā)布的相關(guān)報(bào)道,可能會對輿情產(chǎn)生重大影響。
三、傳播指標(biāo)設(shè)定
1、曝光量閾值:設(shè)定特定關(guān)鍵詞或話題在一定時(shí)間內(nèi)的曝光量閾值。例如,當(dāng)一條包含品牌負(fù)面信息的社交媒體閱讀量在1小時(shí)內(nèi)超過10萬,就觸發(fā)預(yù)警。
2、轉(zhuǎn)發(fā)量與評論量:根據(jù)平臺特點(diǎn)和以往輿情經(jīng)驗(yàn),設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量的觸發(fā)值。如在社交媒體上,一條負(fù)面信息的轉(zhuǎn)發(fā)量超過1000次,評論量超過500條,即發(fā)出預(yù)警。
3、傳播速度:監(jiān)測輿情信息的傳播速度,當(dāng)信息在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)快速擴(kuò)散趨勢時(shí),即使曝光量、轉(zhuǎn)發(fā)量等尚未達(dá)到設(shè)定閾值,也應(yīng)觸發(fā)預(yù)警。比如,某條信息在半小時(shí)內(nèi)從少數(shù)幾個(gè)賬號傳播到多個(gè)不同領(lǐng)域的大V賬號,就需要引起重視。
四、情感傾向判斷
1、情感分析工具:利用自然語言處理技術(shù)和情感分析工具,對監(jiān)測到的文本信息進(jìn)行情感傾向分析,判斷其是正面、負(fù)面還是中性。如百度文心一言等語言模型,可對大量文本進(jìn)行快速情感分析。
2、負(fù)面情感預(yù)警:當(dāng)負(fù)面情感的信息占比超過一定比例,如30%,或者出現(xiàn)強(qiáng)烈負(fù)面情感的詞匯,如“憤怒”“失望透頂”等,立即發(fā)出預(yù)警。
<識達(dá)輿情監(jiān)測系統(tǒng)—免費(fèi)試用14天入口>>>
五、時(shí)間周期設(shè)置
1、實(shí)時(shí)監(jiān)測:對于重點(diǎn)關(guān)注的輿情事件和高風(fēng)險(xiǎn)話題,進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測,確保第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)新動態(tài)。
2、定時(shí)掃描:對整體輿情環(huán)境定時(shí)進(jìn)行掃描,如每15分鐘或30分鐘進(jìn)行一次全面檢索和分析,及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的輿情熱點(diǎn)。
六、預(yù)警通知方式
1、多種渠道通知:當(dāng)監(jiān)測系統(tǒng)觸發(fā)預(yù)警后,通過短信、郵件、APP推送等多種方式及時(shí)通知相關(guān)負(fù)責(zé)人。確保負(fù)責(zé)人能夠在第一時(shí)間收到信息,以便迅速做出反應(yīng)。
2、分級通知:根據(jù)輿情的嚴(yán)重程度和等級,設(shè)置不同的通知對象和優(yōu)先級。對于重大輿情,直接通知高層領(lǐng)導(dǎo)和輿情處置核心團(tuán)隊(duì);對于一般輿情,通知相關(guān)部門負(fù)責(zé)人和具體經(jīng)辦人員。
點(diǎn)擊<<<免費(fèi)體驗(yàn)14天識達(dá)科技-輿情監(jiān)測系統(tǒng)
相關(guān)推薦:新消費(fèi)品牌輿情發(fā)酵路徑與應(yīng)對策略拆解
【文章聲明】識達(dá)科技網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。本網(wǎng)站文章發(fā)布目的在于分享輿情知識。部分內(nèi)容僅是發(fā)稿人為完善客觀信息整理參考,不代表發(fā)稿人的觀點(diǎn)。未經(jīng)許可,不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站的內(nèi)容。如發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)站文章、圖片等存在版權(quán)問題,請及時(shí)聯(lián)系客服,我們會在第一時(shí)間刪除或處理相關(guān)內(nèi)容。