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1、財報披露

按照規(guī)定，上市需要定期發(fā)布報告，包括年度報告、半年度報告和季度報告。對于上市公司的輿情管理而言，窗口期、業(yè)績說明會以及年報問詢函，都是年報季輿情風(fēng)險高發(fā)點(diǎn)，期間任何一個問題處理不當(dāng)，都會引發(fā)公司的負(fù)面輿情。

①窗口期

財報披露前的“窗口期”是上市公司最緊張的時間，一般財報公告前的30天，上市公司控股股東、實(shí)際控制人、董監(jiān)高們的言行舉止都是引發(fā)輿情的關(guān)鍵因素。包括其在公開場合下不經(jīng)意透露涉及年報業(yè)績的敏感信息、以及違規(guī)買賣股票。

②業(yè)績說明會

業(yè)績說明會，是上市公司與投資者溝通交流的重要方式。如何用好網(wǎng)上業(yè)績說明會，在信披規(guī)則限定的范圍內(nèi)，傳遞管理層主張，回答投資者的困惑，贏得股東支持，是上市公司們需要考量的要點(diǎn)。此外，業(yè)績說明會也是公司董監(jiān)高形象在投資者面前的集中展現(xiàn)機(jī)會。公司董監(jiān)高一定程度上代表著企業(yè)的形象，一旦企業(yè)陷人負(fù)面輿情時，公司董監(jiān)高日常積累的輿論美譽(yù)度也有利于推動問題有效解決、挽回企業(yè)受損形象。

③年報問詢函

財報是上市公司最重要的信披文件之一，亦是監(jiān)管部門關(guān)注的焦點(diǎn)。向上市公司發(fā)出年報事后審核問詢函也是交易所的重要監(jiān)管措施。上市公司除了盡量避免發(fā)生問詢情況以外，還要在回復(fù)有關(guān)問詢內(nèi)容上提高專業(yè)度，秉承公開透明的原則使市場各主體更清晰了解有關(guān)信息披露監(jiān)管的過程。

2、高管變動

高管辭職本是常見的人才流動現(xiàn)象，但作為上市公司重要的人才組成部分，也是最了解公司實(shí)際運(yùn)營情況的內(nèi)部群體，其動向無疑備受關(guān)注。

高管辭職被視為上市公司基本面發(fā)生重大變化的一系列信號之一，并不能孤立看待。那么，就容易引發(fā)諸多猜測：高管辭職到底有哪些深層次的原因？它能為投資者傳遞出什么信號？公司是否面臨著重大的改觀預(yù)期？如果應(yīng)對不當(dāng)可能引發(fā)輿情危機(jī)，導(dǎo)致股價動蕩，影響公司市值和融資能力。

①戰(zhàn)略變更

基于大股東尤其是控股股東對上市公司發(fā)展的考慮，更換高管便于實(shí)施新的戰(zhàn)略方針。這類高管變動一般都伴隨公司經(jīng)營上的重大改變，如資產(chǎn)重組置換、定向增發(fā)、大舉拓展主業(yè)等。因此，管理層更換的都是公司核心高管，如董事長、總經(jīng)理、執(zhí)行董事等。

②減持變現(xiàn)

上市公司眾多高管在公司上市前就持有大量的原始股，公司上市后，這些成本就很低的原始股經(jīng)過高價發(fā)行和二級市場炒作后，持股高管通過套現(xiàn)獲得財富暴增。

③人事優(yōu)化

日常高管辭職很大程度上只是管理層局部的微調(diào)，以提高管理效率，多見于制造、銷售類公司。投資者應(yīng)提防，在某些重要管理位置上，高管跳槽可能對公司帶來的負(fù)面影響。

④正常變動

因?yàn)楣蓶|撤出、另有任用，或者退休年齡已到，按照國家有關(guān)規(guī)定不能兼職而辭職，一般是國有企業(yè)股東或國資委派駐上市公司的代表，甚至本人就在上述股東單位有任職，辭職屬于正常的人事安排，通常情況下不會對公司產(chǎn)生多大影響。

3、控股股東、實(shí)際控制人權(quán)益變動

股東就是公司的出資人。中國企業(yè)多數(shù)股東都在公司中工作并參與了公司的經(jīng)營，擁有一定的決策權(quán)。上市公司的控股股東、實(shí)際控制人權(quán)益變動，可能決定了上市公司誰說了算的問題，從而影響到公司的經(jīng)營穩(wěn)定性、戰(zhàn)略規(guī)劃等。

從某種角度上看，控股股東與上市公司一榮俱榮，一損俱損。例如大股東減持視為重要股東看空的信號，在疲軟的市場環(huán)境下，極易引發(fā)輿情危機(jī)，進(jìn)而導(dǎo)致上市公司股價大幅波動。因此需要重點(diǎn)關(guān)注輿情信息，做好辟謠、釋疑工作。

①當(dāng)控股股東瀕臨倒閉，實(shí)施重整計劃，可能直接關(guān)系到上市公司控制權(quán)變動；

②控股股東涉訴事項(xiàng)，涉及到股權(quán)可能發(fā)生變動。如：控股股東被訴合同違約，涉及到相關(guān)股份可能會被司法處置；

③控股股東積極履行社會責(zé)任，實(shí)施捐贈回報社會。有的是直接捐款、捐物，有的則是通過捐贈股票，導(dǎo)致上市公司股權(quán)變動；

④上市公司控股股東及其一致行動人質(zhì)押股份占其所持股份的比例50%以上。控股股東及其關(guān)聯(lián)方與上市公司之間的關(guān)聯(lián)交易、資金往來、擔(dān)保、共同投資，以及控股股東、實(shí)際控制人是否占用上市公司資源。

4、重大交易

上市公司進(jìn)行重大交易需要有權(quán)機(jī)關(guān)進(jìn)行審批許可，涉及到停牌交易等。上市公司重大交易被視為是影響股市利好或利空的一個信號。比如并購重組類涉及到大數(shù)額的交易，若雙方具有協(xié)同效應(yīng)，能夠通過整合實(shí)現(xiàn)價值增值。但是若盲目開展并購，求大求全，將會給企業(yè)帶來沉重資金壓力，造成嚴(yán)峻管理挑戰(zhàn)，導(dǎo)致企業(yè)原有價值損耗。

在此期間，監(jiān)管、媒體、業(yè)界、投資者會重點(diǎn)關(guān)注、討論。上市公司既要保證信息沒有違規(guī)披露（內(nèi)部人員泄密等），也要防止謠言誕生影響到交易。

①購買或者出售資產(chǎn)；

②對外投資（購買銀行理財產(chǎn)品的除外）；

③轉(zhuǎn)讓或受讓研發(fā)項(xiàng)目；

④簽訂許可使用協(xié)議；

⑤提供擔(dān)保；

⑥租人或者租出資產(chǎn)；

⑦委托或者受托管理資產(chǎn)和業(yè)務(wù)；

⑧贈與或者受贈資產(chǎn)；

⑨債權(quán)、債務(wù)重組；

⑩提供財務(wù)資助；

5、其他

上市公司備受輿論關(guān)注，不同的事件帶來的輿情風(fēng)險不同。一般來說針對公司已披露的風(fēng)險因素，被有關(guān)報道拿來重新表述，通常是不必在意。而如果是針對公司生產(chǎn)經(jīng)營活動的真實(shí)性問題的實(shí)地調(diào)查爆料，則很可能引起各方的關(guān)注。但是也有可能小事件引發(fā)大危機(jī)，令公司聲譽(yù)受損。持續(xù)做好輿情監(jiān)測，關(guān)注輿論動向，大小事都有“譜”，才可盡量減少輿情危機(jī)的發(fā)生。

①變更公司名稱、股票簡稱、公司章程、注冊資本、注冊地址、主要辦公地址和聯(lián)系電話等。

②變更會計政策或者會計估計；聘任或者解聘為公司定期報告出具審計意見的會計師事務(wù)所。

③對董事、高級管理人員及其他員工進(jìn)行股權(quán)激勵計劃。

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