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對大多數(shù)公司而言，上市過程都很不容易，上市對公司發(fā)展、品牌建設(shè)也很有必要，但上市過程很容易受到輿論干擾。準(zhǔn)備上市的企業(yè)應(yīng)該實時掌握輿情動態(tài)，研判輿論導(dǎo)向，及時制定應(yīng)對策略，避免給企業(yè)IPO進(jìn)程帶來不利影響。

1、準(zhǔn)備期

在正式提交IPO申請之前，伴隨著盡職調(diào)查、上市輔導(dǎo)、申報材料制作等前期準(zhǔn)備的進(jìn)行，企業(yè)的輿情管理工作也要開始了。一旦申報的確切消息傳出，相近時間段內(nèi)的企業(yè)新聞、傳言、質(zhì)疑等都可能被媒體一同刊出。因此，此時企業(yè)便需開始對相關(guān)輿情環(huán)境的進(jìn)行整體把控，避免輿情口碑低迷或不良信息顯著等情況的出現(xiàn)。

2、披露期

招股書申報稿披露后一周內(nèi)是IP0企業(yè)輿情高發(fā)期，專業(yè)的財經(jīng)媒體、專家會就披露的招股書進(jìn)行分析、研讀，特別是風(fēng)險提示內(nèi)容，容易成為報道重點。企業(yè)此時需加大輿情工作力度，警惕風(fēng)險內(nèi)容的惡意解讀和風(fēng)向引導(dǎo)，提前準(zhǔn)備好合理化回應(yīng)，即時辟謠。

3、路演期

路演作為在初級市場上發(fā)行證券前針對機(jī)構(gòu)投資者進(jìn)行的推介活動，是促進(jìn)股票成功發(fā)行的重要推介、宣傳手段。因此在路演這一黃金宣傳期，輿情管理工作更需要為其保駕護(hù)航。企業(yè)可在前期依據(jù)輿情反饋，對投資者質(zhì)疑、企業(yè)優(yōu)勢、關(guān)注熱點等作出分析預(yù)判，先行擬好回答預(yù)案，提升路演問答效果。對于路演相關(guān)的報道和討論，輿情工作者也需保持關(guān)注，防范負(fù)效果的產(chǎn)生。

4、靜默期

IPO靜默期是公司上市過程中一個特殊的“緘默”時期，企業(yè)會被要求在首日上市交易前的一段時期內(nèi)或上市后的幾周內(nèi)，禁止進(jìn)行任何關(guān)于新股發(fā)行的推介活動，如發(fā)布任何銷量增長數(shù)據(jù)或營收增長數(shù)據(jù)等。此時企業(yè)的發(fā)言將受到極大限制，但該時期下的輿情管理工作并非停滯了，企業(yè)還可通過日常經(jīng)營活動宣傳、獲獎榮譽(yù)、研發(fā)進(jìn)度、產(chǎn)品推薦等正面信息，合理優(yōu)化企業(yè)輿情環(huán)境，以另一種形式為新股發(fā)行造勢。

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