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一、專題性報告：競品分析報告的結(jié)構(gòu)

1、品牌（競品）聲量：從信息量角度，對品牌及其競品的基本傳播情況進(jìn)行展示，并找出當(dāng)月的核心傳播點。通常包括信息傳播趨勢、平臺網(wǎng)站分布。

2、品牌（競品）口碑：對品牌以及競品的網(wǎng)絡(luò)評價內(nèi)容進(jìn)行整合、篩選、話題分類，以了解品牌及競品產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)缺點，以幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化。

3、競品宣傳策略及效果：對競品的正面宣傳信息的傳播情況進(jìn)行統(tǒng)計分析，結(jié)合輿情監(jiān)測系統(tǒng)，對競品品牌的宣傳內(nèi)容、宣傳策略和宣傳效果進(jìn)行評估。

二、專題性報告：競品分析報告的寫作要點

1、競品分析對象標(biāo)準(zhǔn)要統(tǒng)一：報告中的競品分析對象的標(biāo)準(zhǔn)要統(tǒng)一，不能出現(xiàn)上文為“品牌類別”，下文為“產(chǎn)品類別”。這就要求在框架設(shè)計之初，做好一個模塊內(nèi)分析對象類型的統(tǒng)一，避免報告內(nèi)容出現(xiàn)混亂。

2、呈現(xiàn)形式以圖表為主：與事件分析報告不同，競品分析報告在呈現(xiàn)形式上以直觀的表格和圖片為主，依據(jù)數(shù)據(jù)特點和結(jié)果需要，可以適當(dāng)對圖片和表格形式進(jìn)行創(chuàng)新，如散點圖、坐標(biāo)系圖、熱力圖等。

3、結(jié)論總結(jié)要客觀、簡練：在對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析呈現(xiàn)后，報告制作者需要給出分析結(jié)論，能為客戶提供決策參考。報告的結(jié)論要客觀，不能因為個人的好惡而做出主觀的論斷，同時，撰寫結(jié)論要層次分明有邏輯，文字要盡量精煉，否則便會降低報告的整體質(zhì)量。

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