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以“兩微一端”為代表的傳統(tǒng)視頻媒介和以抖音為代表的新興視頻媒介交互融匯、相互作用催生了嶄新的短視頻傳媒生態(tài)。在新的短視頻傳媒生態(tài)下，輿情傳播呈現(xiàn)出全民傳播、多向傳播、精準(zhǔn)推送、圈層傳播等特點(diǎn)，虛擬與現(xiàn)實(shí)、線上與線下共同構(gòu)成一個(gè)復(fù)雜多變的多元輿論場(chǎng)。

短視頻社交媒介輿情傳播特點(diǎn)：

1、輿論主體多元化，網(wǎng)絡(luò)輿論博弈加劇

在全民皆為傳播者的時(shí)代，技術(shù)賦能降低了短視頻信息生產(chǎn)、傳播的門(mén)檻，多元輿論博弈加劇，刺激輿情的產(chǎn)生。一方面，短視頻媒介易于管理、操作簡(jiǎn)單，滿足了用戶(hù)信息獲取、娛樂(lè)、社交等需求，社會(huì)普及率不斷提高，加速了信息傳播；另一方面，短視頻集合了圖文、音頻、影像等多種符號(hào)信息，高信息量還原事件原貌，更容易獲得受眾關(guān)注，引發(fā)情緒反應(yīng)和情感共鳴。

2、多平臺(tái)同步傳播，信息交互融匯加速

短視頻媒介的涌現(xiàn)、風(fēng)靡，為受眾提供了新的信息接收、傳播載體。與傳統(tǒng)的圖文相比，以視頻為載體的現(xiàn)場(chǎng)信息，具有更強(qiáng)的感官?zèng)_擊，能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)公眾的表達(dá)欲望，使輿情信息在短視頻平臺(tái)、“兩微一端”等社交平臺(tái)同步反復(fù)傳播。多平臺(tái)的交互融匯，使網(wǎng)民的信息交流、輿論表達(dá)多平臺(tái)渠道裂變傳播，加之用戶(hù)體量巨大，極易形成“遍地狼煙”的輿情矩陣效應(yīng)，加大輿情處置難度。

3、內(nèi)容推送精準(zhǔn)化，受眾知識(shí)視野受限

服務(wù)計(jì)算科學(xué)在短視頻平臺(tái)的運(yùn)用增強(qiáng)了推薦算法，形成了“去中心化”的精準(zhǔn)推薦模式。它突破了地域、語(yǔ)言等限制，以受眾的行為習(xí)慣挖掘、識(shí)別用戶(hù)的視頻興趣標(biāo)簽，精準(zhǔn)匹配和投送受眾感興趣的內(nèi)容，使受眾形成平臺(tái)依賴(lài)。

長(zhǎng)此以往，受眾的關(guān)注點(diǎn)會(huì)被禁錮在“信息繭房”中，信息獲取閉塞、視野受限，造成正負(fù)面兩極化閱讀信息量激增。一些不良媒體和網(wǎng)絡(luò)大V利用精準(zhǔn)算法和網(wǎng)民所處的特殊環(huán)境，“加工”視頻內(nèi)容，傳播不實(shí)信息，激發(fā)網(wǎng)民情緒，加劇輿論極化效應(yīng)，影響輿論發(fā)展方向。

4、輿論熱點(diǎn)圈層化，互動(dòng)傳播更加隱蔽

網(wǎng)絡(luò)輿論圈層化是社交媒介應(yīng)用最為顯著的特征之一，圈層內(nèi)部群體多以情感、文化、興趣愛(ài)好、價(jià)值觀等“趣緣”或“業(yè)緣”為紐帶聚集在一起，在圈層交流中獲得情感慰藉或價(jià)值認(rèn)同。

但是，圈群內(nèi)部隱性閉塞、主題不同、各有特色，形成虛擬化圈群和“信息繭房”，導(dǎo)致群組內(nèi)部與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的接觸逐漸弱化，造成用戶(hù)思維相對(duì)固化，負(fù)面言論出現(xiàn)時(shí)易形成代入感，互動(dòng)頻次加劇，圈層內(nèi)部信息逐步被轉(zhuǎn)載、擴(kuò)散至社會(huì)層面。加之信息發(fā)布的匿名性、隱蔽性，圈層內(nèi)部信息極易快速擴(kuò)散形成社會(huì)熱點(diǎn)輿論話題。

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