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全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的每一處角落都有可能成為輿情滋生與發(fā)酵的源頭。因此，為了輿情管控工作的科學(xué)開展，有效把握各平臺(tái)輿情傳播的特點(diǎn)至關(guān)重要。

各平臺(tái)輿情傳播的特點(diǎn)分析（以社交媒體、微信、抖音平臺(tái)為例）

一、社交媒體輿情傳播特點(diǎn)

特征一：參與群體普遍

作為公眾社交平臺(tái)，社交媒體對(duì)參與用戶沒有門檻需求，每個(gè)人都能在社交媒體上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，某些明星大V社交媒體下的評(píng)論點(diǎn)贊少至幾百幾千，多則十萬百萬，這種互動(dòng)性的增長流量能持續(xù)擴(kuò)散輿情事件，形成巨大影響力。

特征二：傳播速度極快

社交媒體上的新聞消息大多具有即時(shí)性的特點(diǎn)，在社交媒體中爆發(fā)的輿情事件可能在短時(shí)間內(nèi)涌入大量網(wǎng)民討論，認(rèn)證大V和普通網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論會(huì)加快輿情的擴(kuò)散，最終可能導(dǎo)致輿情事件登上社交媒體熱搜榜，占據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)首位。

特征三：傳播方式多樣化

眾所周知，社交媒體上可以發(fā)布文字、圖片和文章等內(nèi)容，這使輿情事件的傳播有了更多樣化的方式。如果有突發(fā)的輿情事件，某些網(wǎng)友還會(huì)拍攝視頻并在第一時(shí)間上傳到個(gè)人社交媒體，其他社交媒體用戶能立刻看到視頻消息，然后對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)散。

二、微信輿情傳播特點(diǎn)

第一，圈內(nèi)傳播：微信輿情從多元到穩(wěn)定。圈子的形成源于圈子成員對(duì)一些話題產(chǎn)生共性性，例如，對(duì)事物的看法，行業(yè)的交流，生活方面的探討等等，發(fā)生交集形成了朋友圈。

第二，圈子間傳播：節(jié)點(diǎn)傳播的輿情量級(jí)遞減。一般而言，不同“圈緣”的圈子有著相對(duì)獨(dú)立的話語空間和特定主題，圈內(nèi)信息生產(chǎn)和流動(dòng)相對(duì)封閉。圈與圈之間的信息共享則是通過某一中間節(jié)點(diǎn)的橋結(jié)。

第三，傳播深度明顯：由于微信的朋友圈傳播，借助騰訊QQ的強(qiáng)關(guān)系鏈，傳播具有很高的到達(dá)率與轉(zhuǎn)發(fā)率，傳播速度快，效果明顯。微信可以對(duì)不同用戶群體進(jìn)行后臺(tái)分組，細(xì)分不同的用戶群體，提高傳播的針對(duì)性與可控性，提升傳播的精準(zhǔn)度與效果。

第四，傳播格局復(fù)雜：媒體環(huán)境下，隨著媒體融合的不斷深入，內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合的趨勢(shì)明顯，輿論平臺(tái)的交融，輿論傳播格局日趨復(fù)雜，傳播途徑與效果大不相同，微信新社交媒體對(duì)社會(huì)輿論格局具有不可忽視的杠桿效應(yīng)。

三、抖音輿情傳播特點(diǎn)

1.裂變效應(yīng)：網(wǎng)狀的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)是短視頻進(jìn)行傳播時(shí)的特征之一。在這個(gè)網(wǎng)狀鏈條中，每個(gè)用戶都是其中一環(huán)，在短時(shí)間內(nèi)輿論就可以迅速擴(kuò)散、裂變和聚合，輕松實(shí)現(xiàn)意見交流的鏈?zhǔn)交?dòng)，信息和評(píng)論均可實(shí)時(shí)發(fā)布，從而形成裂變式效應(yīng)，代表某一種情緒的聲音由于裂變式的快速傳播而很容易被放大。

2.擴(kuò)散效應(yīng)：在短視頻的傳播中，其信息傳播鏈條上的傳播節(jié)點(diǎn)為單個(gè)的個(gè)人或機(jī)構(gòu)，當(dāng)遇到強(qiáng)刺激，就可能會(huì)掀起強(qiáng)大的輿論沖擊波，并以扇形不斷輻射擴(kuò)散。

3.集群效應(yīng)：信息在短視頻的輿論傳播中都是橫向擴(kuò)散到其他圈群，最初只是在圈群內(nèi)部進(jìn)行的小的輿論波。圈群內(nèi)的意見和觀點(diǎn)通常而言，集中并趨同是最終的趨勢(shì)，并逐漸形成聲勢(shì)浩大的輿論，產(chǎn)生持續(xù)強(qiáng)化和同聲震蕩，不同的聲音則逐漸被淹沒，從而吸引越來越多觀點(diǎn)相近或相同的人。

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