在現(xiàn)代快節(jié)奏生活中,視頻傳播動用了聽覺/視覺,傳播的內(nèi)容更加具體,讀者代入感強/互動性高,視頻內(nèi)容中觀點也更容易被網(wǎng)友所接受。因此,近幾年來,抖音快手等短視頻平臺快速發(fā)展,短視頻傳播成為一種新興的傳播渠道,這對于企業(yè)品牌管理而言,風險與機遇并存。
企業(yè)開展短視頻宣傳可以以小成本大傳播的方式幫助企業(yè)快速開展品牌宣傳,讓更多消費者認識到企業(yè)品牌。但短視頻的傳播,也使得企業(yè)負面信息得以在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播,且視頻化方式也使得信息更具有誤導性,對企業(yè)品牌造成較大的負面影響。那么企業(yè)如何做好快手抖音等短視頻行業(yè)信息管理呢?
1、全天實時監(jiān)控,負面輿情告警通知
借助識達輿情監(jiān)控對快手等短視頻內(nèi)容信息進行全天候監(jiān)控,識達輿情監(jiān)控支持全網(wǎng)輿情全天24小時不間斷監(jiān)控,精準識別提取所需監(jiān)控的輿情信息,負面輿情可通過短信、微信等多形式預警通知,便于企業(yè)管理者第一時間發(fā)現(xiàn)輿情并及時進行處理,有效預防輿情危機的產(chǎn)生。
2、對行業(yè)相關KOL重點監(jiān)控
KOL因為其在受眾中的影響力,其發(fā)布的內(nèi)容能在互聯(lián)網(wǎng)上得以快速傳播。企業(yè)在進行快手等短視頻平臺輿情監(jiān)控時,可以將行業(yè)KOL、以及平臺上較大的KOL列入重點監(jiān)控名單,以便于KOL轉(zhuǎn)發(fā)/發(fā)布企業(yè)相關視頻內(nèi)容時,企業(yè)能快速得知并研判視頻內(nèi)容對企業(yè)造成的影響。
3、對輿情監(jiān)控內(nèi)容進行分析研判
通過利用識達輿情監(jiān)控,設定好需要監(jiān)控的目標,識達輿情監(jiān)控能自動挖掘分析與其所有關聯(lián)的(如視頻內(nèi)容的標題、描述、文本評論、點贊數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)量等)輿情輿論信息動態(tài)變化,并生成輿情數(shù)據(jù)分析圖表和報告,為其輿情報告提供數(shù)據(jù)支撐,為企業(yè)輿情處置提供參考方案。
識達輿情監(jiān)控是專門面向企業(yè)開發(fā)的全面性輿情監(jiān)控平臺,監(jiān)控范圍全網(wǎng)無死角覆蓋,實時監(jiān)測包括各大新聞網(wǎng)站、社交平臺、微信、貼吧論壇、抖音快手等媒介傳播渠道,并支持客戶個性化、定制化輿情監(jiān)控需求。
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