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品牌監(jiān)測(cè)報(bào)告，也可理解為品牌監(jiān)控分析報(bào)告，顧名思義，即指圍繞品牌周邊口碑、發(fā)生的事件、代言人、所屬企業(yè)、代言人、近期品牌宣傳等相關(guān)信息進(jìn)行收集后，經(jīng)過(guò)整理分析所生成的一份報(bào)告，可供企業(yè)品牌危機(jī)防范與應(yīng)對(duì)提供決策參考。

那么，品牌監(jiān)測(cè)報(bào)告怎么寫呢？下面識(shí)達(dá)科技小編以“田園主義低脂全麥歐包事件”為例，整理了一份品牌監(jiān)控分析報(bào)告模板，可供參考。

品牌監(jiān)控分析報(bào)告模板

近日，上海市消保委的一篇曝光文章在網(wǎng)絡(luò)間引發(fā)輿論熱議。

一、事件發(fā)展

節(jié)點(diǎn)1：“上海市消保委”發(fā)文曝光

8月30日16時(shí)，“上海市消保委”通過(guò)公眾號(hào)發(fā)文《號(hào)稱銷售第一、薇婭帶貨的田園主義全麥面包，實(shí)測(cè)能量高出宣傳40% | 消保委親測(cè)》，文中稱己方將號(hào)稱全麥面包銷售額第一、薇婭帶貨的田園主義低脂全麥歐包送往專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)...

節(jié)點(diǎn)2：“田園主義”發(fā)文回應(yīng)

當(dāng)日晚21時(shí)，注意到網(wǎng)絡(luò)輿情的田園主義通過(guò)官方社交賬號(hào)發(fā)布“關(guān)于田園主義全麥面包營(yíng)養(yǎng)參數(shù)說(shuō)明”，稱其產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)符合并遵守《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽通則》的相關(guān)法規(guī)，并附上了一長(zhǎng)份產(chǎn)品質(zhì)檢報(bào)告和出入境檢疫檢驗(yàn)文件...

節(jié)點(diǎn)3：“上海市消保委”再次發(fā)文

8月31日早9點(diǎn)，上海市消保委再次發(fā)文《關(guān)于田園主義全麥面包低標(biāo)能量，更專業(yè)的解讀來(lái)啦|消保委親測(cè)》...

節(jié)點(diǎn)4：“田園主義”再次回應(yīng)...

節(jié)點(diǎn)5：帶貨主播薇婭方回應(yīng)...

二、輿情熱度趨勢(shì)

三、網(wǎng)絡(luò)輿情表達(dá)

1.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播占比

2.網(wǎng)絡(luò)情緒

3.重點(diǎn)子話題占比

4.地域熱度

在事件的網(wǎng)絡(luò)傳播中，出于對(duì)自身消費(fèi)權(quán)益的關(guān)注，網(wǎng)友們對(duì)事件具有較高的討論熱情，社交平臺(tái)傳播占比最高，達(dá)65.46%；承接著消息轉(zhuǎn)載與擴(kuò)散作用的資訊客戶端及新聞網(wǎng)站中，也具有較高的傳播占比，分別為18%和11.49%；而在首先觸發(fā)輿情的微信公眾號(hào)上，也有3.69%的占比...

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