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根據(jù)第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.09%?？傮w來看，短視頻功用偏重于娛樂、社交、學習。由于能滿足大流量、短平快、分類推送、用戶黏性強等傳播需求，開始成為新聞發(fā)布的重要途徑，甚至成為新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的角力場。

為進一步厘清紛繁復雜的各類媒體，找準短視頻輿情工作的對象和重點，本文對具有短視頻新聞屬性的網(wǎng)絡平臺進行了梳理，發(fā)現(xiàn)這些平臺具有多元交叉屬性。比如，從內(nèi)容來源角度，可以劃分為原創(chuàng)平臺、門戶轉(zhuǎn)載、自媒體、社區(qū)論壇等；從功能定位角度，可以劃分為資訊類、娛樂類、社交類等；從載體角度，可以劃分為紙媒、電視、廣播、網(wǎng)媒；從演進角度，可以劃分為傳統(tǒng)媒體、新媒體，等等。

從便于輿情管理角度出發(fā)，我們按照功能定位、內(nèi)容來源兩個維度綜合劃分為三類，即門戶網(wǎng)站（財經(jīng)媒體）、內(nèi)容開放平臺、專業(yè)社交平臺。這些短視頻新聞平臺發(fā)展表現(xiàn)出四個鮮明特點：

一是傳統(tǒng)媒體（一般包括紙媒、電視臺、廣播電臺等，這里特指財經(jīng)紙媒和廣播電視媒體）密集上網(wǎng)。傳統(tǒng)媒體在運營官方網(wǎng)站基礎上，推出客戶端APP以及短視頻板塊，比如，財新網(wǎng)推出“財經(jīng)視聽”視頻板塊，打破了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限。

二是新媒體移動互聯(lián)化。新媒體的運營重心加速轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)，比如，8家主要中央媒體和38家省級以上廣播電視媒體持續(xù)運營的自有APP數(shù)量超過220款；抖音、快手等新生視頻平臺則直接定位移動互聯(lián)。

三是廣播電視媒體扎堆入駐開放平臺。在開放平臺開設官方號（如抖音藍V）成為常態(tài)，粉絲量1000萬以上的廣播電視媒體短視頻賬號數(shù)量超過20個。

四是專業(yè)短視頻平臺新聞媒體化。當前，短視頻功能成為各類網(wǎng)絡平臺的標準配置，分享視頻也成為新型主流社交形態(tài)。短視頻雖然主攻娛樂，但由于相關(guān)資訊是公眾的剛需，能夠吸引大量流量，短視頻平臺的媒體屬性逐漸增強，并可能向融合主流新聞媒體和頭部自媒體、具備資訊和娛樂雙重職能方向演變。

短視頻作為新興主流媒體形態(tài)，正在逐漸改變公眾獲取新聞的習慣，成為輿情新型載體。本文對非短視頻輿情和短視頻輿情的特點進行了比較，發(fā)現(xiàn)短視頻具有門檻低、傳播快、開放度高、真實感強、社交性強等特點，能夠增強網(wǎng)民的信任感和參與感，激發(fā)群體情緒，成為輿情快速發(fā)酵的助推器。比如，小編梳理分析2023年抖音短視頻平臺傳播的寶馬 MINI 冰淇淋事件、國泰航空歧視非英語乘客事件、美女幼師“挖呀挖”兒歌走紅等事件發(fā)現(xiàn)，短視頻明顯起到了推波助瀾的作用。

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