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什么是輿論客體？所謂“輿論客體”，亦稱“輿論對(duì)象”，是指輿論產(chǎn)生的客觀緣由，是指與輿論主體的利益發(fā)生直接或間接關(guān)聯(lián)，在一定范圍內(nèi)引起公眾震動(dòng)和關(guān)注的社會(huì)事件。

一般來(lái)說(shuō)，作為輿論客體的社會(huì)事件，一定能夠激發(fā)公眾強(qiáng)烈的情感，甚至能夠引發(fā)全社會(huì)的共同關(guān)注，使公眾不由自主地產(chǎn)生去評(píng)說(shuō)、議論這些社會(huì)事件的沖動(dòng)。

當(dāng)然，并不是所有的社會(huì)事件都能成為或應(yīng)該成為輿論對(duì)象，那些與公眾利益無(wú)關(guān)、純屬偶然和私人事件的事務(wù)不會(huì)也不應(yīng)該成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。政治家和公眾人物的私人事務(wù)在某種意義上也能成為公共事務(wù)，因?yàn)樗鼈兡軌蛞鹕鐣?huì)中多數(shù)人的關(guān)注，并引發(fā)關(guān)于某種價(jià)值觀的討論。

從這個(gè)意義上說(shuō)，輿論客體或輿論對(duì)象必須是社會(huì)的公共事務(wù)。公共事務(wù)，通常是指涉及許多人的共同利益，或引起共同興趣的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和其它社會(huì)事務(wù)。

政府的公共決策，政府所提供的公共產(chǎn)品，社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治和文化建設(shè)，人民生活的物質(zhì)環(huán)境和制度環(huán)境中的任何變化，社會(huì)的道德?tīng)顟B(tài)和文明進(jìn)程，都與公眾的切身利益密切相關(guān)，均構(gòu)成重要的社會(huì)事務(wù)，成為社會(huì)意見(jiàn)指涉的對(duì)象和輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

還有一種特殊的情形，那就是某些和人們的現(xiàn)實(shí)利益不發(fā)生任何關(guān)聯(lián)的事務(wù)甚至想象中的事物，也有可能成為輿論的客體或?qū)ο蟆Ｈ纭靶请H旅行”、“UFO”、未獲實(shí)驗(yàn)證實(shí)的“大爆炸”理論之類...應(yīng)該說(shuō)，這類特殊事物雖然和人們的現(xiàn)實(shí)利益無(wú)關(guān)，但它們和人類的興趣有著密切的關(guān)聯(lián)，甚至有可能與人類的未來(lái)利益有關(guān)。

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