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短視頻是視頻的一個(gè)分支，是內(nèi)容行業(yè)這幾年繼直播之后火起來(lái)的領(lǐng)域。媒介是伴隨技術(shù)發(fā)展而進(jìn)化的，短視頻的火熱離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。用戶的時(shí)間碎片化也催化了短視頻的興起。當(dāng)短視頻成為繼圖文輿情之后又一網(wǎng)絡(luò)輿論重要載體，承載著信息傳播與分享的功能時(shí)，也承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任。因此，本文小編將分享有關(guān)：短視頻社交媒介的輿情特點(diǎn)，供參考↓↓↓

短視頻社交媒介的輿情特點(diǎn)

1、裂變效應(yīng)

抖音和快手是短視頻的典型代表。其中，抖音發(fā)揮自身的強(qiáng)媒體輻射式效應(yīng)主要是通過(guò)即時(shí)評(píng)論、一鍵轉(zhuǎn)發(fā)和名人效應(yīng)的功能。微信短視頻則是進(jìn)行精準(zhǔn)推送和圈子傳播，是以群和私信、朋友圈分享、評(píng)論等方式，且以人際關(guān)系網(wǎng)為基礎(chǔ)。

網(wǎng)狀的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)是短視頻進(jìn)行傳播時(shí)的特征之一。在這個(gè)網(wǎng)狀鏈條中，每個(gè)用戶都是其中一環(huán)，在短時(shí)間內(nèi)輿論就可以迅速擴(kuò)散、裂變和聚合，輕松實(shí)現(xiàn)意見(jiàn)交流的鏈?zhǔn)交?dòng)，信息和評(píng)論均可實(shí)時(shí)發(fā)布，從而形成裂變式效應(yīng)，代表某一種情緒的聲音由于裂變式的快速傳播而很容易被放大。

2、擴(kuò)散效應(yīng)

在短視頻的傳播中，其信息傳播鏈條上的傳播節(jié)點(diǎn)為單個(gè)的個(gè)人或機(jī)構(gòu)，當(dāng)遇到強(qiáng)刺激，就可能會(huì)掀起強(qiáng)大的輿論沖擊波，并以扇形不斷輻射擴(kuò)散。而輿論擴(kuò)散中不可忽視的重要力量和影響輿論傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在傳播過(guò)程中就是那些有更多粉絲和關(guān)注的意見(jiàn)領(lǐng)袖們。大量的粉絲會(huì)借助短視頻進(jìn)行評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)輿論的重構(gòu)與擴(kuò)散，并互相強(qiáng)化，像細(xì)胞核裂變式地向外圍輻射。

3、集群效應(yīng)

信息在短視頻的輿論傳播中都是橫向擴(kuò)散到其他圈群，最初只是在圈群內(nèi)部進(jìn)行的小的輿論波。圈群內(nèi)的意見(jiàn)和觀點(diǎn)通常而言，集中并趨同是最終的趨勢(shì)，并逐漸形成聲勢(shì)浩大的輿論，產(chǎn)生持續(xù)強(qiáng)化和同聲震蕩，不同的聲音則逐漸被淹沒(méi)，從而吸引越來(lái)越多觀點(diǎn)相近或相同的人。

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