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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，輿論斗爭的主戰(zhàn)場也轉(zhuǎn)移到新媒體平臺上來，從而為網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測與管理帶來了一定的挑戰(zhàn)。

一、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情新特征

1、網(wǎng)絡(luò)資源更為廣泛

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來獲得知識信息，發(fā)布知識信息的渠道更加豐富多元。通過新媒體平臺，網(wǎng)民可以迅速完成知識信息的收集與發(fā)布。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)輿情呈現(xiàn)出更強(qiáng)的突發(fā)性、公開性、多元性、沖突性、匿名性、無界性等特征，從而為網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測與管理工作帶來了較大的難度。

2、傳播速度更為快速

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)工具的豐富也使得知識信息的傳播速度更快，這也就意味著網(wǎng)絡(luò)輿情事件一旦發(fā)生，經(jīng)過快速的傳播后，無數(shù)人能夠及時(shí)了解到，并且在經(jīng)過短期的醞釀與發(fā)酵后，會讓輿情事件產(chǎn)生較大的社會影響力，如果不能進(jìn)行正確的宣傳引導(dǎo)，將會帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。

3、受眾群體更為多樣

在新媒體時(shí)代，知識信息傳播對象更加多樣化，工人、知識分子、學(xué)生、老年人等，都會成為知識信息傳播的受眾對象。由于不同群體所具備的思想認(rèn)識、文化素質(zhì)等存在較大的差異，對知識信息的理解也各有不同。在這種情況下，一旦發(fā)生網(wǎng)絡(luò)輿情事件，不同群體所表達(dá)的觀點(diǎn)很難形成統(tǒng)一，從而為輿情的引導(dǎo)與處置工作造成不利影響。

二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情目前存在的問題

1、新媒體的輿情監(jiān)測難度增大

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛興起的背景下，對新媒體的輿情監(jiān)測難度不斷增大，具體表現(xiàn)在：

① 自媒體所應(yīng)用的方式及內(nèi)容具有較強(qiáng)的自由性，用戶可以通過匿名的方式來發(fā)布信息，并且傳播速度飛快，從而導(dǎo)致很難對網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行及時(shí)有效的監(jiān)測。

② 參與網(wǎng)絡(luò)輿情的群體人數(shù)龐雜，擁有巨大的轉(zhuǎn)發(fā)量，以及變化的快速性，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測和引導(dǎo)存在較大的不確定性。因此，與可靠和專業(yè)的輿情監(jiān)測服務(wù)商進(jìn)行合作，就顯得極為必要。識達(dá)輿情監(jiān)測服務(wù)商能夠幫助企業(yè)全天實(shí)時(shí)監(jiān)測全網(wǎng)輿情，避免負(fù)面輿情快速傳播，有效降低網(wǎng)絡(luò)輿情帶來的負(fù)面影響。

2、主流媒體的引導(dǎo)力欠缺

目前很多新聞媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺上存在大量的花邊新聞，并且媒體也樂于宣傳報(bào)道此類新聞信息，來吸引受眾眼球。

3、輿情工作者專業(yè)素養(yǎng)不高

從目前的現(xiàn)狀來看，很多從事輿情監(jiān)測引導(dǎo)的工作人員，專業(yè)能力和素養(yǎng)方面存在著較大

的不足。例如，有些企業(yè)在開展的輿情監(jiān)測引導(dǎo)工作中，所應(yīng)用的方法沒有針對性和實(shí)效性，技術(shù)水平落后；有的輿情工作者的工作積極性不高，缺乏良好的職業(yè)精神；有的輿情工作者對輿情監(jiān)測引導(dǎo)工作的業(yè)務(wù)知識技能不熟悉等...這些問題的存在，都對輿論監(jiān)測和引導(dǎo)工作帶來了不利影響。

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