網(wǎng)絡(luò)輿情的持續(xù)發(fā)酵,很多時候并非是由于公眾持續(xù)關(guān)注事件本身,而是由于他們對涉事方輿情應(yīng)對的態(tài)度和作風(fēng)不滿。
輿情應(yīng)對的10大問題:
1、放任不管:輿情一旦出現(xiàn),就意味著輿論形成了匯集。但一些企業(yè)對于出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)輿情,不理會、不處理,不作表態(tài)和反饋,任由輿情發(fā)酵。如果網(wǎng)友后續(xù)得不到新的信息,需求得不到滿足,就會從其他各種渠道尋找信息,甚至是道聽途說得來的虛假錯誤信息,導(dǎo)致輿情不斷擴散,造成重大影響。
2、缺乏敏感:在應(yīng)對輿情時,涉事方對公眾的心理和情緒不了解,采取的做法或發(fā)布的信息觸及到了公眾的敏感點,引起公眾不滿。有時雖然原本出于好意,但由于沒有考慮到公眾的承受度,所做的工作可能不會被公眾理解,甚至可能會被誤解。
3、自說自話:輿情發(fā)生后,機械性完成宣傳任務(wù),不與公眾進行互動交流,不就公眾關(guān)心的問題進行回應(yīng),或者答非所問,這樣的應(yīng)對方式容易讓公眾產(chǎn)生誤解。
4、刻意隱瞞:少數(shù)涉事方刻意遮掩真相、隱瞞實情,甚至故意放出虛假信息,混淆視聽。
5、語言刻板:在做輿情回應(yīng)時,陳詞濫調(diào)多,過度使用專業(yè)詞匯、生僻詞,甚至“創(chuàng)新”使用不恰當(dāng)?shù)男略~語,容易引發(fā)公眾反感,也容易誤導(dǎo)群眾。
6、態(tài)度生硬:發(fā)布信息或回答公眾問題時語氣生硬,對待公眾詢問不耐煩,態(tài)度蠻橫,極易引起公眾反感,甚至?xí)l(fā)次生輿情。
7、避重就輕:選擇性回應(yīng)公眾關(guān)切,對于公眾真正關(guān)心的問題避而不談,僅就細(xì)枝末節(jié)或無關(guān)緊要的事情作出回應(yīng)。
8、轉(zhuǎn)移話題:對公眾關(guān)心的問題不作正面回應(yīng),有意將話題轉(zhuǎn)向別處,轉(zhuǎn)移公眾注意力。有時故意選擇社會上出現(xiàn)重大事件時發(fā)布信息,試圖掩人耳目,盡量減少公眾關(guān)注度。
9、推諉責(zé)任:對于存在的問題不愿負(fù)責(zé),想盡辦法推卸責(zé)任,過分強調(diào)符合程序要求,而不注重辦實事、求實效。
10、反復(fù)變化:在發(fā)布的信息中,前后數(shù)據(jù)不一致,對同一問題的解釋前后不一致,公司不同任務(wù)有不同的說法,這些都會讓公眾感到困惑,無法判斷信息的正確性和可靠性,進而質(zhì)疑涉事方的工作水平。
上述提到的這些問題,有一些的企業(yè)方自身對輿情不負(fù)責(zé),但也有一些的企業(yè)在處理輿情事件時,沒有能抓住輿情事件中網(wǎng)友、媒體的關(guān)心點,適得其反。輿情事件的處理還是需要抓住重點,中心突破,將輿情事件完美處理。
針對企業(yè)在輿情事件處理中抓不住輿情重點,建議企業(yè)客戶使用識達(dá)輿情報告服務(wù),識達(dá)輿情報告能針對輿情事件爆發(fā)特點、傳播路徑、傳播節(jié)點、傳播分布偏好、衍生話題、輿論焦點、地域熱度、情感傾向、演變趨勢等進行全面綜合分析,為企業(yè)輿情事件處置工作提供專業(yè)建議或觀點。
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