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2022年2月21日，麥當勞上市了一款新品——香菜新地，香菜＋冰淇凌的“黑暗料理式”搭配，讓其上新第一天便吸引了大家的目光，力壓同期上線的大盤雞漢堡和大漠雞翅。

該款香菜新地僅在2.21—25日間限時營業(yè)，嘗鮮價為6.6元。

具體新品營銷分析，請看下文：

輿情熱度趨勢分析：

2月15日，麥當勞便開始放出“香菜新地”的上新預告，網(wǎng)友們登錄點餐小程序時，陸續(xù)收到新品的限時優(yōu)惠券，但當時并為引起規(guī)模反響。

2月19日，在麥當勞小編的發(fā)起下，新品新地隨話題#香菜配冰淇淋有多上頭#初次引起小規(guī)模關注。

2月21日，香菜新地正式上市。即使是寒冬的晨間，網(wǎng)友對其的好奇心也沒有被打?。?0點開始，相關輿情信息開始增多，并在飯點后的14時達至頂峰。

據(jù)識微商情的統(tǒng)計結果，2022年2月19日9點—21日16點間，香菜新地的輿情信息總量達2.8w+。

平臺熱度分析：

從平臺熱度分布來看，社交平臺成為主要熱度聚集區(qū)，占比高達94.8%。資訊APP和視頻平臺次之，分別占3.5%、1.5%種草屬性明顯的小紅書與B站成為其中的重點平臺。

網(wǎng)友互動分析：

據(jù)分析結果，在參與香菜新地話題發(fā)言的網(wǎng)友中，普通網(wǎng)友占81%，認證KOL占19%。

其中原帖占比23%，除美食KOL外，部分網(wǎng)友也熱情發(fā)布前去打卡嘗鮮的測評博文。轉貼占比37%，麥當勞官方等KOL發(fā)起轉發(fā)活動，抽取互動網(wǎng)友送上福利，增加新品聲勢。另外，評論互動獲最高占比，達40%。

網(wǎng)絡情緒分析：

從情緒占比來看，網(wǎng)友對香菜新地的評價以占比47%的正面評論為主；中立和負面情緒另占42%、11%。

網(wǎng)友代表性觀點（摘取自網(wǎng)絡公開信息，不代表本方觀點或立場）

“ 愛吃香菜和不愛吃香菜的人都沉默了”

“立馬跑去品嘗 薄荷的清香和淡淡的香菜味 搭配著青檸醬絕了”

“聞起來是香菜味 吃起來是泰式檸檬+香料味 ”

“看一眼……好奇怪……再看一眼……有點想試誒”

“聽說沒啥香菜味，就是個噱頭吧，可是好想試下噢 ”

“還好不常駐！不然我都不要再踏進麥當勞了”

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