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炒盲盒，炒球鞋……現(xiàn)在的年輕人越來越會玩了，還炒起了鞋盒。

10月13日，成都商報、電商報等媒體報道，二手平臺上，阿迪達(dá)斯Yeezy100多元的原裝鞋盒賣到280元。LV一款鞋盒炒到24萬人民幣，刷新了鞋盒價格的“天花板”?？吹竭@里，想必不少朋友的表情都是李安臉——“我看不懂，但我大受震撼”。

但小眾圈層自有一套消費(fèi)理念，有潮鞋愛好者表示，“球鞋和鞋盒在一起，才是完整的。就像收藏家眼中的櫝和珠，買櫝還珠或買珠還櫝都不是真愛。”

電商平臺上原創(chuàng)鞋盒價格從幾十元到幾百元不等，部分品牌商家已實(shí)現(xiàn)月銷鞋盒上千個。13日中午，話題“二手鞋盒賣幾千上萬元”即達(dá)到輿情高峰。但輿情熱度并未持續(xù)很長時間，很快降溫。

這主要是該話題下缺乏有力的傳播者，活躍傳播者中大部分都是“素人”，無法擔(dān)當(dāng)起意見領(lǐng)袖的角色吸引更多的人來參與討論。這也說明了炒鞋盒這事確實(shí)還很小眾，畢竟話題都有點(diǎn)難“炒”起來。

鞋圈圈內(nèi)人士認(rèn)為，鞋盒遠(yuǎn)沒有到達(dá)“炒”的程度，“炒”的基礎(chǔ)是有人希望買到鞋盒并再以高價轉(zhuǎn)手。但現(xiàn)實(shí)情況是，很多鞋盒買家購買的目的純粹是為了自己使用或者收藏。“在我們業(yè)內(nèi)看來，（買鞋盒）不同于炒球鞋。商家發(fā)售數(shù)量少，需求的人多，價格稍微貴些，這是正常的商品經(jīng)濟(jì)?！?/p>

一個鞋盒還能賣出令人咋舌的高價，有人認(rèn)為炒作“天價鞋盒”不過是擊鼓傳花；有人表示不理解，也有人覺得，這是愿打愿挨的事。

“有人愿意買，就有市場，不會買的人也理解不了。這和茅臺盒子還不一樣，茅臺盒子高價多是為了造假，二手鞋盒基本是為了收藏，跟有人會收藏奢侈品剪下來的商標(biāo)一樣?！敝辛⑶榫w占比最高，達(dá)43%。

潮經(jīng)濟(jì)流行

不管大眾對潮流是保守還是支持，不可否認(rèn)的是潮經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一種新型商業(yè)業(yè)態(tài)，而Z世代（一般指1995年-2009年出生的人）是核心用戶。他們熱衷于潮流商品，對潮流的熱愛也促進(jìn)了潮流文化的蓬勃發(fā)展。盲盒、潮玩、潮牌、國潮……正在成為年輕人追逐潮流的重要載體。

• l 潮玩 

全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2019年的1247.4億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元，受疫情影響增速有所放緩為44.0%，預(yù)計(jì)2021年中國潮玩市場規(guī)模增至384.3億元。

從潮玩用戶畫像來看，超過五成的潮玩用戶年齡在19-30歲之間；男性潮玩用戶較女性多6.7個百分比；67.8%的潮玩用戶居住在一二線城市；超過五成的潮玩用戶月收入在5000-15000元間。

• l 潮牌

在最近幾年，潮牌市場異軍突起，與奢侈品、快時尚品牌隱隱形成了三足鼎立的局勢。2011年，全球潮牌市場的規(guī)模為600億美元，至2017年，已經(jīng)上升到了2000多億美元。

在中國，潮牌也擁有了一大批擁躉，其消費(fèi)人群正是作為市場主力的90后、95后。新生代市場的新特點(diǎn)，是潮牌迅速增長的一個重要原因。

以潮牌Supreme為例，借助明星大V的推廣和本身的底蘊(yùn)迅速擴(kuò)大了知名度，同時還在眾人紛紛求購之時，堅(jiān)持限量和“只許看不許摸”的規(guī)矩，保持著品牌的神秘氣質(zhì)。從星巴克貓爪杯被瘋搶，可見限量是一個無往不利的營銷利器，可以激起人們的搶購熱情以及收藏?zé)崆?，品牌的價值也借此得到迅速提升。

從潮鞋到如今的原創(chuàng)鞋盒，對于追逐潮流的年輕人來說，從某種意義上是一致的——既是對該圈層文化的一種認(rèn)可，也是一種身份昭示——獨(dú)特、個性。

• l 國潮

盲盒、潮玩之外，國潮也尤為火熱。尤其是新疆棉事件的爆發(fā)，加速了人們的消費(fèi)意識和文化自信覺醒，國潮由此強(qiáng)勢崛起。《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，全民愛國潮，90后成主力軍，00后熱衷國貨，成為國潮潛力股。

國潮活動主要有電商類和文娛類，電商平臺和直播平臺利用體量優(yōu)勢，通過專題活動、音樂和直播節(jié)目等多種形式讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化。據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，對于國產(chǎn)品牌購買渠道，受調(diào)查的消費(fèi)者中，62.0%表示喜歡在電商平臺購買，55.2%表示喜歡在線上官網(wǎng)購買。

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