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關(guān)于融媒體，主要是國內(nèi)的研究學(xué)者和從業(yè)人員以美國學(xué)者所提出的媒介融合為基礎(chǔ)而提出的，學(xué)術(shù)界目前并沒有準確的概念和定義。小編認為融媒體不能單獨指某一種類型的媒體，更多地應(yīng)該體現(xiàn)為一種媒體間，媒體與受眾間相互融合發(fā)展的狀態(tài)關(guān)系。那么融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)輿情信息具有哪些傳播特點呢？

一、高效互動融合傳播

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，輿情信息傳播主要依靠報刊、書籍、電視、廣播，成本高，花費精力大。科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，使得這個時代的“群眾”獲取信息成本近乎為零。數(shù)字化傳媒改變了以往媒體信息受控嚴格的局面，使信息的傳播流通更為自由。

二、去中心化

在傳統(tǒng)的傳播模式下，媒體的新聞報道不是“有聞必錄”，而是一個取舍和選擇的過程。在這個過程中，傳媒組織形成了一道“關(guān)口”，具有“把關(guān)”的特征。

融媒體環(huán)境下，“把關(guān)”作用基本被消解，多數(shù)熱點事件的輿論生成，已不再是單一的中心發(fā)散式傳播或一般性的串聯(lián)型傳播，而是新媒體與傳統(tǒng)媒體、新媒體與新媒體之間的交融互動，它以最快速度實現(xiàn)最大范圍擴散，迅速釀成公共事件。

同時，移動新媒體在熱點輿情中的外部性問題日益凸顯，經(jīng)常衍生出歪曲原意的二次傳播，特別是偷梁換柱、移花接木式傳播，隱蔽性、誤導(dǎo)性很強。

三、巨量碎片化

傳統(tǒng)傳播環(huán)境下，受采集能力、版面、檔期、渠道等一系列客觀因素影響，信息傳播總量有限。融媒體時代，技術(shù)進步加速了媒介從內(nèi)容到終端的全面融合，專業(yè)的搜索引擎，可以讓受眾十分便捷的搜索、拷貝、粘貼、下載、儲存任何需要的信息。

四、標簽化

在熱點輿情事件中，事件主角易被“標簽化”，且常被擴大為某一特定群體。在融媒體輿論場，通過“貼標簽”表達對社會事件及人物的認知和態(tài)度，已成為普遍的傳播方式。由于網(wǎng)民對標簽群體往往具有刻板成見，標簽傳播常常引發(fā)對這些群體的污名和爭議。

最后福利：

融媒體時代信息傳播范圍廣，因此企業(yè)針對融媒體平臺輿情問題的監(jiān)測，可與專業(yè)的融媒體輿情監(jiān)測服務(wù)商進行合作，如識達科技。識達科技<融媒體輿情監(jiān)測系統(tǒng)>支持全網(wǎng)信息實時監(jiān)測，注重網(wǎng)絡(luò)口碑和企業(yè)形象監(jiān)測，實行在線化服務(wù)，提前預(yù)警，把握輿情態(tài)勢，讓企業(yè)快速了解網(wǎng)絡(luò)上談?wù)撟陨淼母鞣N聲音，助力企業(yè)順利處置突發(fā)輿情。

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