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隨著當(dāng)今輿情分析環(huán)境的形成以及“融媒體”時(shí)代的到來，更加多元化的輿論情報(bào)為企業(yè)新媒體營(yíng)銷帶來了寶貴機(jī)遇。具體在企業(yè)新媒體營(yíng)銷的過程中，輿情分析能夠給企業(yè)的新媒體信息的發(fā)布標(biāo)明方向，讓企業(yè)更好地將適合自身發(fā)展的新媒體信息有效地發(fā)布出去，從而提升企業(yè)宣傳的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

此外，在輿情不斷變化的過程中，企業(yè)需要努力利用自身的新媒體信息發(fā)布，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化與輿論熱點(diǎn)相掛鉤，以此將企業(yè)的發(fā)展與社會(huì)發(fā)展相掛鉤，體現(xiàn)出企業(yè)的社會(huì)發(fā)展價(jià)值。那么企業(yè)如何通過輿情分析進(jìn)行新媒體營(yíng)銷呢？有哪些方向和手段？

輿情分析環(huán)境下企業(yè)新媒體營(yíng)銷的方向與手段

輿情分析環(huán)境下的企業(yè)新媒體營(yíng)銷，需要在具備良好營(yíng)銷理念的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)其過程中的主題與方向，并利用高效的手段促進(jìn)新媒體的運(yùn)營(yíng)，從而不斷提升和塑造企業(yè)的品牌價(jià)值。

1、注重在企業(yè)新媒體營(yíng)銷中融入正能量輿情

在企業(yè)新媒體營(yíng)銷的過程中，應(yīng)當(dāng)充分注重弘揚(yáng)正能量的方向，在對(duì)我國(guó)當(dāng)代主流的思想進(jìn)行充分認(rèn)同的基礎(chǔ)上，不斷地將正能量輿論信息引入新媒體運(yùn)營(yíng)的過程中，從而使企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)能夠獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)與持續(xù)性的發(fā)展前景。例如在我國(guó)當(dāng)前熱烈慶祝建國(guó)71周年的背景下，企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)就可以根據(jù)“愛國(guó)”的輿論潮流，將企業(yè)自身的新媒體發(fā)布內(nèi)容結(jié)合“愛國(guó)思想”進(jìn)行整合與運(yùn)營(yíng)，從而能夠在弘揚(yáng)正能量基礎(chǔ)上，使企業(yè)獲得更加廣泛的輿論關(guān)注與社會(huì)認(rèn)同。

2、積極利用輿論熱點(diǎn)促進(jìn)企業(yè)新媒體營(yíng)銷

企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的主要受眾群體往往會(huì)受到輿論熱點(diǎn)的影響，在輿情分析環(huán)境下的企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)過程中，運(yùn)營(yíng)人員需要積極利用輿論熱點(diǎn)，與自身的企業(yè)特點(diǎn)與產(chǎn)品營(yíng)銷等具體情況相結(jié)合，進(jìn)行有效的新媒體運(yùn)營(yíng)。在企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的過程中，運(yùn)營(yíng)人員既可以利用社交媒體賬號(hào)，進(jìn)行輿論熱點(diǎn)日常信息的發(fā)布，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的方式，有效提升企業(yè)新媒體的受眾群體數(shù)量。企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)還可以利用微信公眾平臺(tái)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)受眾人群開展持續(xù)性的信息供給，不斷結(jié)合當(dāng)前的輿論熱點(diǎn)，提升受眾群體對(duì)于企業(yè)的認(rèn)同感與互動(dòng)性，從而更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)新媒體的宣傳價(jià)值。

3、基于輿情分析環(huán)境，利用企業(yè)新媒體營(yíng)銷塑造與提升企業(yè)品牌價(jià)值

基于輿情分析環(huán)境的影響，使企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了更加持續(xù)性的效果。運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)當(dāng)將企業(yè)新媒體看作一個(gè)長(zhǎng)久持續(xù)的過程，有效挖掘企業(yè)新媒體營(yíng)銷價(jià)值，從而不斷塑造和提升企業(yè)品牌價(jià)值。對(duì)于企業(yè)新媒體營(yíng)銷對(duì)于自身品牌價(jià)值塑造與提升的具體過程而言，需要運(yùn)營(yíng)人員與企業(yè)的管理者，將自身企業(yè)文化與當(dāng)今主流的輿論方向相掛鉤，將企業(yè)的發(fā)展與祖國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相掛鉤，從而能夠使企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)獲得更多主流受眾的認(rèn)同，在長(zhǎng)期持續(xù)運(yùn)營(yíng)的過程中，不斷塑造與提升企業(yè)品牌價(jià)值。

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