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近日，俏江南集團前CEO汪小菲和藝人大S（徐熙媛）離婚糾紛一事持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)全網(wǎng)群眾圍觀吃瓜，意外帶火了兩個品牌。一是汪小菲購買的售價百萬、來自瑞典的頂奢床墊品牌海絲騰（ Hastens ），二是張?zhí)m汪小菲母子再次創(chuàng)業(yè)的餐飲品牌麻六記。

事件始末梳理

11月21日上午開始，汪小菲在個人社交賬號上連發(fā)二十多條博文，回應(yīng)被大S被起訴未履行離婚協(xié)議，曬出匯款記錄，其中包含小孩撫養(yǎng)費、豪宅還貸、物業(yè)費、水電費等，表示“不想再給這個家付電費了”。并吐槽前妻與其現(xiàn)任老公繼續(xù)使用其購買的“天價床墊”（之后網(wǎng)友扒出床墊品牌為海絲騰）。

21日18時，大S發(fā)聲明，“愿停止紛爭好聚好散”，并祝麻六記生意興隆。

22日下午15時，汪小菲母親張?zhí)m發(fā)文回應(yīng)大S的聲明，“做人不可以這樣”。

22 日下午17時，張?zhí)m曝光罵S媽的聊天語音。

23日上午11時，大S叫搬家公司歸還床墊。從床墊搬出到汪小菲酒店S Hotel被拆解銷毀，當(dāng)?shù)孛襟w全程跟蹤直播。隨后媒體爆料汪確實有購買海絲騰，但銷毀床墊非“天價床墊”。

23日中午12時，汪小菲發(fā)文“都過去，咱不再互相傷害了”，但之后就刪除了。

23日下午17時，大S再次發(fā)聲，否認(rèn)吸毒和出軌，并再次祝麻六記生意興隆。

23日晚間21時，張?zhí)m再次發(fā)聲明替汪小菲回應(yīng)。但該聲明目前已刪除，僅保留22日發(fā)的。

輿情傳播分析

根據(jù)識微商情輿情監(jiān)測系統(tǒng)顯示，麻六記是11月21日輿情熱度暴漲，當(dāng)天正是汪小菲發(fā)聲與大S離婚糾紛的第一日。而海絲騰的輿情熱度暴漲則從22日開始，主要是這個“天價床墊”的品牌在事件爆發(fā)后第二天被多方扒出來。兩個品牌在此之前是“無人關(guān)注”的狀態(tài)，而且兩者熱度峰值都是在23日，也就是銷毀床墊當(dāng)日。

從整體熱度上，麻六記遠(yuǎn)高于海絲騰。2022年11月21日0時-24日15時，網(wǎng)絡(luò)上麻六記的相關(guān)信息約32.9萬，而海絲騰約5.1萬。這主要原因是，在這場離婚口水戰(zhàn)期間，張?zhí)m一直不遺余力的在直播帶貨，僅是21日，張?zhí)m就開了5場直播，麻六記的品牌發(fā)展史及銷售額也成為新聞媒體著力報道的內(nèi)容。

具體分析內(nèi)容如下：

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