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麻六記爆火復(fù)盤(pán):張?zhí)m汪小菲如何將流量變成銷量
發(fā)布時(shí)間:2022-11-24 16:30瀏覽次數(shù):2717 作者:MsTang 分類: 熱點(diǎn)輿情

近日,俏江南集團(tuán)前CEO汪小菲和藝人大S(徐熙媛)離婚糾紛一事持續(xù)發(fā)酵,引發(fā)全網(wǎng)群眾圍觀吃瓜,意外帶火了兩個(gè)品牌。一是汪小菲購(gòu)買(mǎi)的售價(jià)百萬(wàn)、來(lái)自瑞典的頂奢床墊品牌海絲騰( Hastens ),二是張?zhí)m汪小菲母子再次創(chuàng)業(yè)的餐飲品牌麻六記。

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事件始末梳理

11月21日上午開(kāi)始,汪小菲在個(gè)人社交賬號(hào)上連發(fā)二十多條博文,回應(yīng)被大S被起訴未履行離婚協(xié)議,曬出匯款記錄,其中包含小孩撫養(yǎng)費(fèi)、豪宅還貸、物業(yè)費(fèi)、水電費(fèi)等,表示“不想再給這個(gè)家付電費(fèi)了”。并吐槽前妻與其現(xiàn)任老公繼續(xù)使用其購(gòu)買(mǎi)的“天價(jià)床墊”(之后網(wǎng)友扒出床墊品牌為海絲騰)。

21日18時(shí),大S發(fā)聲明,“愿停止紛爭(zhēng)好聚好散”,并祝麻六記生意興隆。

22日下午15時(shí),汪小菲母親張?zhí)m發(fā)文回應(yīng)大S的聲明,“做人不可以這樣”。

22 日下午17時(shí),張?zhí)m曝光罵S媽的聊天語(yǔ)音。

23日上午11時(shí),大S叫搬家公司歸還床墊。從床墊搬出到汪小菲酒店S Hotel被拆解銷毀,當(dāng)?shù)孛襟w全程跟蹤直播。隨后媒體爆料汪確實(shí)有購(gòu)買(mǎi)海絲騰,但銷毀床墊非“天價(jià)床墊”。

23日中午12時(shí),汪小菲發(fā)文“都過(guò)去,咱不再互相傷害了”,但之后就刪除了。

23日下午17時(shí),大S再次發(fā)聲,否認(rèn)吸毒和出軌,并再次祝麻六記生意興隆。

23日晚間21時(shí),張?zhí)m再次發(fā)聲明替汪小菲回應(yīng)。但該聲明目前已刪除,僅保留22日發(fā)的。

輿情傳播分析

根據(jù)識(shí)微商情輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示,麻六記是11月21日輿情熱度暴漲,當(dāng)天正是汪小菲發(fā)聲與大S離婚糾紛的第一日。而海絲騰的輿情熱度暴漲則從22日開(kāi)始,主要是這個(gè)“天價(jià)床墊”的品牌在事件爆發(fā)后第二天被多方扒出來(lái)。兩個(gè)品牌在此之前是“無(wú)人關(guān)注”的狀態(tài),而且兩者熱度峰值都是在23日,也就是銷毀床墊當(dāng)日。

從整體熱度上,麻六記遠(yuǎn)高于海絲騰。2022年11月21日0時(shí)-24日15時(shí),網(wǎng)絡(luò)上麻六記的相關(guān)信息約32.9萬(wàn),而海絲騰約5.1萬(wàn)。這主要原因是,在這場(chǎng)離婚口水戰(zhàn)期間,張?zhí)m一直不遺余力的在直播帶貨,僅是21日,張?zhí)m就開(kāi)了5場(chǎng)直播,麻六記的品牌發(fā)展史及銷售額也成為新聞媒體著力報(bào)道的內(nèi)容。

具體分析內(nèi)容如下:


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