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5月21日，奧迪聯(lián)手劉德華發(fā)布了一則“小滿”主題的短視頻。視頻中“人生小滿，不自滿，知不足”的人生哲理闡述，以及劉德華的出境，讓這則廣告在小滿當天走紅——抖音獲贊超310萬，微信視頻號獲贊、轉(zhuǎn)發(fā)超10萬，官微單視頻播放量超455萬、獲贊超1萬（不完全統(tǒng)計）。

但奧迪沒能驚喜太久，事情就發(fā)生了轉(zhuǎn)折，擁有粉絲300萬的博主“北大滿哥”現(xiàn)身訴該則廣告文案抄襲了其短視頻內(nèi)容。隨后，奧迪、廣告公司、劉德華三方現(xiàn)身回應(yīng)，但輿論熱潮仍在持續(xù)中……

事件詳情及輿情分析請看下文：

輿情熱度分析：

5月21日，奧迪 X 劉德華的“小滿”系列宣傳獲得網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

5月22日凌晨，“北大滿哥”的訴抄襲視頻開始引發(fā)集中關(guān)注。

5月22日上午，文案抄襲事件熱度快速上升，并在10點隨奧迪的回應(yīng)達至峰值，隨后緩慢下降。

據(jù)統(tǒng)計，2022年5月21日0點—23日15點間，有關(guān)“奧迪劉德華‘小滿’廣告”的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息量超17.4萬。

平臺熱度分析：

從平臺熱度來看，網(wǎng)友活躍的社交平臺熱度最高，占比73.7%；媒體對事件也有較高的關(guān)注度，資訊APP和網(wǎng)站合計19.2%。

輿情表達分析：

從情緒占比來看，雖然廣告抄襲是負面事件，但網(wǎng)友并沒有呈現(xiàn)出“一邊倒”的情緒，負面占比雖最高——達46%，可正面和中立的表達也占比了一半的地位，分別為32%、22%。

雖然有人認為三方都應(yīng)負責(zé)，但大部分網(wǎng)友是將矛頭對準了廣告公司，他們認為奧迪雖有審核不嚴之失，但考慮到甲方審核難度過大，主要責(zé)任方應(yīng)為上思廣告，且奧迪認錯迅速、態(tài)度良好，可以理解；劉德華在事件中的責(zé)任問題，則更小了。

品牌方和廣告公司的道歉，讓事情被快速定性，因而輿論主要關(guān)注點除事件追責(zé)外，還發(fā)散出了多個熱點話題，如“廣告業(yè)侵權(quán)現(xiàn)象”“小滿文案創(chuàng)作者紛爭”“奧迪的公關(guān)”等，其中汽車品牌寶馬和本田也隨之被曝存在廣告侵權(quán)。

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