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近日，女性私密護理品牌婦炎潔的網(wǎng)上官方旗艦店上一則女性用品廣告被質(zhì)疑涉嫌侮辱女性，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。一款名為“玻尿酸玫瑰滋養(yǎng)洗液”婦炎潔的產(chǎn)品宣傳圖寫著：“中日韓三國社會調(diào)查顯示：83%的男性不愿意給伴侶口愛的原因竟然是太黑太難聞下不去嘴”；這款產(chǎn)品則可以“洗出少女粉”，讓女生“變白后自帶女神光環(huán)”……

婦炎潔客服回應稱，目前已經(jīng)撤下引人不適的廣告詳情頁。并稱，因網(wǎng)上不少博主惡意營銷此事，導致很多線上客服無端被網(wǎng)暴。該客服還稱，若撤下廣告頁面后還遭受無端網(wǎng)暴，只能拉黑并舉報了。

江西樟樹市市場監(jiān)督管理局工作人員稱，已收到省級轉(zhuǎn)辦函，非常重視，交由執(zhí)法大隊后將立案調(diào)查。 

輿情熱度分析

5月17日中午，多位網(wǎng)友在社交媒體上爆出婦炎潔玻尿酸玫瑰滋養(yǎng)洗液的產(chǎn)品宣傳圖，質(zhì)問“婦炎潔在搞啥”。下午，搞笑大V“迷惑新聞大賞”、媒體賬號“頭條新聞”等發(fā)布婦炎潔廣告涉辱女一事，引發(fā)大量關(guān)注。隨后，媒體發(fā)布了婦炎潔客服回應。17時，輿情熱度達到峰值。

18日，當?shù)厥斜O(jiān)局回應，事件熱度有所持續(xù)。19日，媒體發(fā)起“婦炎潔廣告為何令人反感 ”話題，在各平臺上再度引發(fā)討論并登上熱榜，輿情熱度有所回升。

2022年5月17日12時-19日13時，全網(wǎng)婦炎潔相關(guān)信息總量約8萬。

傳播平臺分析

社交媒體是“婦炎潔廣告被指侮辱女性”事件最主要的討論平臺，占比91%。社交媒體上相關(guān)信息類型以轉(zhuǎn)發(fā)為主，占比57%。網(wǎng)友奔走相告，提醒親友“拔草”“避雷”。

網(wǎng)絡(luò)情緒分析

此次廣告事件對于婦炎潔的品牌口碑造成了極大的影響。事前，婦炎潔的網(wǎng)絡(luò)正面情緒占比67%，而在事后降到了14%；負面情緒則從原來的5%上升到了66%。

網(wǎng)友對于品牌發(fā)布的廣告內(nèi)容感覺“惡心”“不尊重”，斥責品牌低俗營銷沒有底線，同時質(zhì)疑該品牌沒有生理知識，販賣焦慮、PUA消費者。

值得注意的是，時過兩天，網(wǎng)絡(luò)輿情已經(jīng)沸反盈天，口碑搖搖欲墜情況下，品牌方面都未發(fā)表過正式回應。根據(jù)19日下午媒體報道，仁和藥業(yè)控股股東仁和集團董事長楊文龍回復記者詢問表示，現(xiàn)在公司高度重視這件事，也在全力配合，“剛剛我們也專門開會，要求運營部門盡快處理”。當問及處理具體結(jié)果，稱（仁和）集團作為控股股東，具體情況并不清楚。

網(wǎng)民代表性觀點

——一時間不知道是先說其無知還是說其低俗。

——雷區(qū)品牌再加一個：婦炎潔。還是那句老話，建議改行賣壯陽藥，用同樣話術(shù)看看男的不給你腦漿子打出屎來。

——避雷婦炎潔。受眾群體既然是女性的品牌，就別打著為女性好的幌子，一邊媚男，一邊給女性制造不必要的焦慮。惡臭而不自知。

——廣告的宣傳設(shè)計要經(jīng)過公司領(lǐng)導的檢閱審批才能通過吧？細思極恐啊。

——經(jīng)常用洗物清洗其實會影響菌群的平衡，陰dao本身就有自潔能力，過度清洗反而會引起婦科炎癥，一般情況下清水清洗就足夠了。

媒體代表性觀點

中國婦女報：營銷，勿以獵奇、低俗去鉆營

難以想象，在2022年的今天、在現(xiàn)代文明社會中，還有人拿女性的身體做如此不堪的營銷、甚至還試圖用數(shù)據(jù)偽裝。賺女性的錢，還不尊重女性？！主打女性用品的品牌，要想立足這個市場，首先要尊重自己的顧客，而不是走歪路，以一種獵奇、低俗的心態(tài)去鉆營；進一步說，無論做的什么生意，都有必要遵循男女平等這一現(xiàn)代社會基本準則，對女性投以平等的目光與基本的尊重。

紅星新聞：婦炎潔廣告為何令人反感？

這則廣告之所以引發(fā)眾怒，首先是科學問題，即該廣告的說法違背了醫(yī)學常識。女性私密部位會隨著年齡的增長而變黑，是因為色素沉積，這完全是正常現(xiàn)象，并不是什么可恥的事，也無需為之煩惱。這則廣告雖然宣傳的是一款女性用品，卻是從如何討好男性的角度出發(fā)，先讓女性對自己的身體產(chǎn)生完全沒有必要的羞恥感，然后鼓動女性通過改變自己的隱私部位去取悅男性。其赤裸裸的描寫，居高臨下地評論女性身體的語氣，絲毫感覺不到對他人必要的尊重。對人的身體應該是欣賞的、尊重的，而不是窺視的、蔑視的。這是一切公共言論的前提。并且，這個前提也并不只針對女性，而是包括男性，包括所有人群。

（以上觀點摘取自互聯(lián)網(wǎng)公開內(nèi)容，僅供示例，不代表本方觀點或立場。）

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