近日,虛擬偶像A-SOUL珈樂“畢業(yè)”事件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。
5月10日,虛擬偶像團體A-SOUL在B站發(fā)布聲明稱:成員珈樂因身體和學(xué)業(yè)原因,將從本周開始終止日常直播和大部分偶像活動,進入“直播休眠”。并解釋稱,“直播休眠”并不等于退出A-SOUL,不會啟用別的演員,也不會有新角色加入替代珈樂。
該聲明發(fā)出后,粉絲反應(yīng)激烈。有粉絲挖到了珈樂“中之人”一直悄悄使用的網(wǎng)易云小號(已確認為本人),發(fā)現(xiàn)她過去作為樹洞自我發(fā)泄的動態(tài)中提及了諸如“工作強度過大導(dǎo)致滿身病痛”、“長期加班到深夜凌晨”、“被Asoul工作人員一再打壓,遭遇職場霸凌”、“生活窘迫,手上沒有錢還要找姐姐借”等等困境,情緒極度低沉,嚴重時甚至似乎有輕生念頭。
表面風(fēng)風(fēng)光光的女偶像,私下生活如此痛苦悲慘,讓粉絲震驚又憤怒,遂將矛頭指向樂華娛樂和字節(jié)跳動,稱A-SOUL制作委員會運營策劃不當(dāng)、要求成員“賣腐固粉”,團隊訓(xùn)練強度過大,連續(xù)工作半個月無休,致使成員出現(xiàn)健康問題,并以不續(xù)約不漲薪的方式逼成員續(xù)約等。
【關(guān)于A-soul】
A-soul是由字節(jié)跳動與樂華娛樂聯(lián)合推出的虛擬偶像女團,由向晚(Ava)、貝拉(Bella)、珈樂(Carol)、嘉然(Diana)、乃琳(Eileen)五人組成。2020年11月以“樂華娛樂首個虛擬偶像團體”名義出道,主要活躍在B站與抖音平臺。
該虛擬女團運營實際上是通過真人穿戴動捕設(shè)備,運用光學(xué)動捕的技術(shù)實時將本人的動作轉(zhuǎn)化為虛擬形象的動作。負責(zé)幕后演藝的人員通常被稱為“中之人”。
除了真人不出鏡,A-soul的其他方面都和真人女團高度相似。并且由于營業(yè)頻率高,姑娘們的直播本身有趣,粉絲產(chǎn)出能力強,該團擁有一大批忠實粉絲,可以說是目前國內(nèi)虛擬偶像的天花板、虛擬偶像第一團。
珈樂是Asoul團隊中的Vocal擔(dān)當(dāng),原是樂華練習(xí)生,歌舞能力皆優(yōu)秀,粉絲基礎(chǔ)堅實。珈樂于2021年中實現(xiàn)了B站艦長數(shù)量破萬的成績,成為了B站官方評選的年度最強艦隊(直播打賞)之一。
具體事件傳播分析如下:
【輿情熱度分析】
2022年5月5日0時-12日14時,近一周關(guān)于A-SOUL的信息總量15.4萬條。
5月7日,A-SOUL登上雜志《時尚COSMO》封面,獲得一些關(guān)注。
5月10日16:30,因為A-SOUL_Official發(fā)布珈樂畢業(yè)公告,相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱度快速上升。當(dāng)日深夜,娛樂大V“八醬日?!卑l(fā)布網(wǎng)友爆料珈樂幕后演員被壓榨的內(nèi)容,該爆料在多個平臺上散播引發(fā)廣泛爭議,事件持續(xù)發(fā)酵。
5月11日2:39, A-SOUL制作委員會第一次回應(yīng)粉絲質(zhì)疑,稱不存在所謂“霸凌”問題,一般也不會安排在晚上進行訓(xùn)練。
11日19:05,制作方發(fā)布《給一個魂的一封信》,表示立項之初是為了做美術(shù)、技術(shù)探索,收入需分賬給直播平臺和樂華,目前技術(shù)成本高、處于大幅虧損,無法透露中之人薪酬但交了五險一金……
隨著第二次回應(yīng),輿情熱度推向又一個高峰。
【網(wǎng)絡(luò)情緒分析】
珈樂的“畢業(yè)”對于A-SOUL的影響較大,消息傳出后網(wǎng)絡(luò)負面情緒上升,隨著“中之人”小姐姐個人賬號內(nèi)容曝光,負面情緒進一步爆發(fā),11日負面情緒占比已經(jīng)超過了正面情緒。一方面,對于團粉而言,一個都不能少才是團魂,5-1=0;另一方面,爆料內(nèi)容引發(fā)粉絲對偶像的心疼和維護之情,同時還引發(fā)普通打工人被資本壓榨的不滿、對制作方的失望。而此事件也引發(fā)行業(yè)對于中之人和虛擬偶像、制作公司等關(guān)系的探討。
【代表性觀點】
——我不能接受asoul不是五個人,我真的不能接受!?。。?!
——太酷了!太搖滾了!珈樂,或者33 ,你為你自己的生涯畫上了最漂亮的句號。哥們會帶著頭盔獨自前行的。
——a手剛出來被群嘲的時候,那么多人嘲諷說資本進場肯定會變質(zhì),現(xiàn)在看來簡直是一語中的,還不如娛樂圈呢,韓娛日娛都沒這么黑。
——只有1%提成簡直不可思議,眾所周知b站直播收益b站會拿50%,剩下的簽約公司一般拿20%-30%,再加上一點稅之類的東西到主播手上還剩20%以上是大部分人的情況。
——當(dāng)這個企劃失去公信力了,真的假的我都不想信了。
——虛擬偶像雖然擁有完美的形象設(shè)計,但在性格、內(nèi)涵等層面則有欠缺。調(diào)研顯示,53.2%的網(wǎng)民喜歡虛擬偶像是出于其形象設(shè)計,50.5%的網(wǎng)民是因為性格、定位等人設(shè)而追捧虛擬偶像。A-SOUL采用的動漫形象+真人動捕一定程度解決了這個問題。真人扮演給偶像加入更豐富、靈動的性格人設(shè),同時也方便偶像直播時完成與粉絲聊天、打游戲和展現(xiàn)才藝等活動,獲得直播打賞之余,也可保持粉絲粘性。
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