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近期，農(nóng)夫山泉產(chǎn)品茶兀的一款包裝因被質(zhì)疑美化大象表演而引發(fā)爭(zhēng)議。

5月6日，一位小紅書用戶發(fā)布筆記稱：“今天在超市看到了農(nóng)夫山泉的包裝，上面畫著一只大象在馬戲團(tuán)無所不能的表演，這可能是農(nóng)夫山泉的無心之失，但這樣的畫面的確三觀不正。任何動(dòng)物只要是可以表演就一定經(jīng)歷了我們無法想象的虐待訓(xùn)練，大象看上去也很開心，但事實(shí)不是這樣的,你我都知道。建議農(nóng)夫山泉關(guān)注一下最近河南虐待一級(jí)保護(hù)動(dòng)物小象莫莉的信息。懇請(qǐng)你們?cè)缛論Q掉這樣的包裝,謝謝你們!”該則筆記引發(fā)關(guān)注，獲得1500多贊，有網(wǎng)友留言支持博主觀點(diǎn)，表示抵制動(dòng)物表演，要求農(nóng)夫山泉更換包裝；另有網(wǎng)友覺得有些“上綱上線”了。

5月10日，部分媒體注意到輿情，并轉(zhuǎn)載報(bào)道，相關(guān)話題登上熱搜。

對(duì)此，農(nóng)夫山泉客服回應(yīng)稱，是正常插畫風(fēng)格，沒有任何隱含延伸意義。

事件詳情及輿情分析請(qǐng)看下文：

輿情熱度趨勢(shì)：

5月10日9點(diǎn)，媒體大V“老板聯(lián)播”發(fā)布相關(guān)博文，初步引發(fā)小范圍熱度。

11：30，隨著更多媒體的轉(zhuǎn)載報(bào)道，輿情熱度快速上升，并在12：00達(dá)至峰值。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年5月10日0點(diǎn)—16點(diǎn)間，有關(guān)“農(nóng)夫山泉包裝被指美化大象表演”的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息量超五千八百條。

傳播平臺(tái)分析：

從平臺(tái)熱度來看，事件的討論熱度主要集中在社交平臺(tái)上，占比達(dá)97.1%；其他平臺(tái)合計(jì)占比僅2.9%。

網(wǎng)友表達(dá)分析：

從情緒占比來看，網(wǎng)友對(duì)此事的爭(zhēng)議較大，各情感傾向觀點(diǎn)分布較平均；中立表達(dá)占比35%，負(fù)面和正面另占33%、32%。

網(wǎng)友代表性觀點(diǎn)（摘取自網(wǎng)絡(luò)公開信息，不代表本方觀點(diǎn)或立場(chǎng)）

·支持更換包裝

“？轉(zhuǎn)評(píng)有事嗎？？包裝上大象穿的衣物樣式明顯是馬戲團(tuán)表演風(fēng)格的??？這確實(shí)不是隱喻，這是明示??！動(dòng)物表演就該禁止啊，同時(shí)這種包裝也不該出現(xiàn)！”

“改成象鼻與水握手多好，人與自然和諧共處”

“主要是小象莫莉的事沒有解決[悲傷]，希望大家多關(guān)注馬戲團(tuán)虐待動(dòng)物，請(qǐng)拒絕?一切動(dòng)物表演 ”

·認(rèn)為矯枉過正

“都怪袁隆平爺爺讓你們吃的太飽，一點(diǎn)正事不干，揪著無意義的事情瞎折騰”

“雞蛋里面挑骨頭嘛這是！完全沒有必要??！”

“屁都上綱上線，動(dòng)物園豈不早改倒閉？”

·中立

“大家的意識(shí)非常好。不過我覺得這圖真的就是插畫風(fēng)……畢竟誰能舉得動(dòng)大象啊……”

“估計(jì)賣完這批，馬上換包裝了，精明人都怕站風(fēng)口?！?/p>

“這波不會(huì)是反向營(yíng)銷吧？

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