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近年來，伴隨著一些社會公關(guān)事件，國貨品牌迎來春天，鴻星爾克、白象等民族企業(yè)因在社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)上的良好表現(xiàn)，收獲了大批網(wǎng)友的關(guān)注與好評，銷量也因此蹭蹭蹭的上漲。

而在最近發(fā)生的一則故事，讓盼盼成功預(yù)定上了下一個“國牌網(wǎng)紅”的位子。

福建泉州一學(xué)生網(wǎng)友，因疫情封校，物資緊張，就試著私信給盼盼一條求助信息：“可以給我們送點面包嗎？”

工作人員看到信息后，馬上反饋給了領(lǐng)導(dǎo)同事，并聯(lián)系上了學(xué)校老師，次日便將物資拉到了學(xué)校。在盼盼準(zhǔn)備的物資“暖心包”里除食品飲料外，還特別為女生準(zhǔn)備了衛(wèi)生巾。

22日晚，盼盼官方在小紅書上發(fā)布了這則故事，并表示：從3月15日起，盼盼食品集團就不斷向抗疫一線捐贈物資；3月19日，盼盼食品集團又捐500萬現(xiàn)金及物資用于抗擊新冠疫情。

23日零點，這些被大V“賣萌的零食工”轉(zhuǎn)載自大眾社交平臺。并感慨了盼盼隨文發(fā)布的一段話。

（截自網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

隨后該博文引發(fā)關(guān)注，許多網(wǎng)友開始參加話題#幫盼盼上一個熱搜#，以表示對盼盼的贊許與支持。

23日上午，盼盼成功登上了平臺熱搜。

輿情熱度趨勢

3月23日7點，“盼盼”相關(guān)輿情熱度開始逐漸增加。

8點左右，輿情熱度開始激增，并于9：50左右達至輿情峰值。

10：20左右，輿情降至平臺期，熱度逐步小幅遞減，但總體仍保持著較理想的熱度。

據(jù)統(tǒng)計，2022年3月23日0點—16點間，有關(guān)“盼盼”的網(wǎng)絡(luò)輿情信息量超4.4萬。

傳播平臺分析

從平臺熱度來看，社交平臺占據(jù)了絕對熱度，達97.5%；目前，話題跟進媒體較少，資訊等其他平臺僅有2.5%的占比。

而在社交平臺參與話題的網(wǎng)友中，非認證網(wǎng)友占比達87%，認證網(wǎng)友僅占13%，可以看出“自來水”的比例較高，網(wǎng)友多是自發(fā)加入。

網(wǎng)友表達分析

從熱詞圖來看，網(wǎng)友多用到了“物資”“小面包”“衛(wèi)生巾”“哈哈哈”“謝謝”“爆哭”“好棒”“國貨”“好吃”“民族企業(yè)”這類正面相關(guān)詞匯來進行表達。

·網(wǎng)友熱評（摘取自網(wǎng)絡(luò)公開信息，不代表本方觀點或立場）

“還有衛(wèi)生巾我真的是爆哭了”

“關(guān)鍵時刻還的是民族品牌“

“這不比好麗友美嘛這”

“謝謝盼盼，泉州真的是國民品牌之都，超級低調(diào)，總是一直默默干實事！！”

小識輿評

企業(yè)做了好事，說出來做企業(yè)宣傳無可厚非，但有時企業(yè)過度的“自夸”反易招致網(wǎng)友的反感，受到是把公益活動當(dāng)作商業(yè)工具的質(zhì)疑。

但盼盼的這次熱搜，來自先做后說，細節(jié)到位，并附上了一段有溫度的文字，讓企業(yè)公益的功利性被剝下，以真誠的口碑，贏得了網(wǎng)友支持。

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