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3月11日早間，媒體報(bào)道稱，從多位消息人士處獲悉，愛奇藝在 2021 年底的組織架構(gòu)調(diào)整后，多位內(nèi)容業(yè)務(wù)高管于近期陸續(xù)離職，其中不少人是愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉的得力干將。除了此前離職的原愛奇藝副總裁、YOH工作室負(fù)責(zé)人車澈，愛奇藝尖叫晚會(huì)總導(dǎo)演、美氪工作室負(fù)責(zé)人譚寅子，綜藝規(guī)劃部、綜藝宣推部負(fù)責(zé)人楊洋和負(fù)責(zé)劇集、動(dòng)漫營(yíng)銷的內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)陳麒伊近期也陸續(xù)從愛奇藝離職。

“現(xiàn)在愛奇藝全面縮減內(nèi)容上的投入，不管是劇集還是綜藝。所以這些高管的離職在意料之中。”

當(dāng)日中午，網(wǎng)絡(luò)上流傳一張截圖，上面顯示“譚寅子 愛奇藝”回應(yīng)，“難得上一次新聞，卻是條假新聞...沒離職，也沒打算離職?！?/p>

一位愛奇藝內(nèi)部人士也告訴媒體，近期確實(shí)有幾位業(yè)務(wù)骨干離職，不過和削減內(nèi)容投入沒有關(guān)系，離職主要是家庭原因與身體原因。陳偉無意離職、譚寅子仍然在職。愛奇藝依然堅(jiān)持在內(nèi)容上的合理投入，并強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，向用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

具體事件分析如下：

輿情熱度分析

2022年3月11日8時(shí)，新浪科技發(fā)布獨(dú)家報(bào)道《愛奇藝為盈利正削減內(nèi)容投入，多名業(yè)務(wù)高管近期請(qǐng)辭，眾劇集遭擱置》，隨后財(cái)經(jīng)網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、界面新聞等媒體轉(zhuǎn)載了該報(bào)道內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，中午12時(shí)達(dá)到輿情高峰。

截至11日14時(shí)，全網(wǎng)相關(guān)信息量約2.5k+條。

網(wǎng)絡(luò)情緒分析

愛奇藝是國(guó)主流長(zhǎng)視頻網(wǎng)站之一，“愛奇藝多名業(yè)務(wù)高管請(qǐng)辭”事件引發(fā)各方猜測(cè)，負(fù)面情緒占主流，達(dá)51%。討論主要在社交媒體平臺(tái)上展開，占比76%，其次是新聞媒體，占比21%。

代表性觀點(diǎn)

• 吃瓜

——愛奇藝咋了要倒閉了嗎？

——距離倒閉又進(jìn)了一步，恭喜！

——我剛沖的會(huì)員，千萬挺??！

——還好今年沒有續(xù)會(huì)員！

• 內(nèi)容

——愛騰優(yōu)真的少拍爛劇吧。少捧一些爛演技的愛豆吧！

——為啥拍戲不能讓專業(yè)的來做，平臺(tái)搞這么多爛劇把市場(chǎng)都做亂了。

• 原因

——業(yè)務(wù)不好做，自制節(jié)目，購(gòu)買節(jié)目成本太高。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，需要從根本上培養(yǎng)內(nèi)容人才，有好內(nèi)容才能吸引觀眾。

——選秀停止，耽改被砍，沒有更好的血包，招商都難！

——會(huì)員費(fèi)你最高，廣告你最長(zhǎng)，賣慘你最多，思考一下到底是什么問題。

——騰訊優(yōu)酷背靠大山不怕虧，芒果靠低成本劇綜盈利，愛奇藝反而是最虛的吧～

• 其他

——倒閉前先把我老婆和我哥哥的劇給播了，謝謝～

——可別倒閉，不能讓鵝一家獨(dú)大～

——自從看什么都要收費(fèi)不然就強(qiáng)加一大段廣告之后，就再也不用愛奇藝了～

——社會(huì)上一直流傳著一個(gè)“事多錢少離家遠(yuǎn)”的辭職理由，所以#愛奇藝多名業(yè)務(wù)高管請(qǐng)辭#也不外乎這幾個(gè)原因。

（以上觀點(diǎn)摘取自互聯(lián)網(wǎng)公開內(nèi)容，僅供示例，不代表本方觀點(diǎn)或立場(chǎng)。）

輿情分析

“愛奇藝多名業(yè)務(wù)高管請(qǐng)辭”事件，雖然愛奇藝方面做出了回應(yīng)辟謠，但從輿情角度上看沒什么效果?！暗归]”等一詞在話題討論中出現(xiàn)概率較高。2021年愛奇藝的財(cái)報(bào)顯示公司營(yíng)收增長(zhǎng)變緩、虧損擴(kuò)大，以及近期股價(jià)狂跌（其實(shí)近期美股中概股均呈跌勢(shì)），在一定程度上影響到各方對(duì)愛奇藝的信心；其次，傳播回應(yīng)內(nèi)容的有影響力賬號(hào)比如新聞媒體、大V沒有參與原爆料內(nèi)容多，即使這個(gè)回應(yīng)是在話題頁置頂，所以遇到類似事件時(shí)，企業(yè)還是要注意加強(qiáng)對(duì)辟謠內(nèi)容的傳播。

另一方面，“內(nèi)容”一詞提及率也很高。內(nèi)容高管到底有沒有出走，不是用戶關(guān)注的重點(diǎn)，但給了他們一個(gè)吐槽的契機(jī)。觀眾對(duì)視頻平臺(tái)早已累積了諸多不滿，這些問題是許多長(zhǎng)視頻平臺(tái)都存在而非某一家獨(dú)有，如平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量下降、同質(zhì)化問題，選流量不選實(shí)力、制作爛劇、不斷加高會(huì)員費(fèi)、廣告多等……

輿論早已偏離了事件本身，但需要注意的是，用戶的呼聲恰好反映了視頻市場(chǎng)的真實(shí)需求，還是要回歸做好內(nèi)容本身——少一點(diǎn)流量多一點(diǎn)質(zhì)量。

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