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12月21日晚，奶茶品牌“快樂番薯”發(fā)布人物剪影海報官宣品牌代言人，期間一些懸念與烏龍的出現，讓此次營銷活動獲得了意外地出圈效果。

詳情及數據分析簡報請看???

活動熱度趨勢分析

·21日21：06，快樂番薯發(fā)布預告“快樂番薯又請代言人了？！期待一下”，并附上一張人物剪影海報，海報用“當紅小生  身高180+  濃眉大眼  唱跳俱佳”作為代言人身份提示。然而當晚，活動并未引起較大反響。

這一現象開始引發(fā)網友關注，大家驚異于代言人官宣竟然會遇冷的“反?！保?/p>

“這么久過去了，居然無人認領…”

“你都沒有和代言人后援會打招呼的嗎？”

“哈哈哈你這當紅小生好像不太紅啊”

“代言人知道自己代言了嗎？”

·次日，活動輿情熱度快速上升，大家一邊猜測代言人，一邊“嘲笑”官方，更多不了解快樂番薯品牌的網友加入其中。

“不錯。你大概是第一個剪影預告真正讓評論猜起來的商家”

“剪影看起來有點像龔俊誒…”

“怎么有人猜我家啊，[苦澀]沒看到唱跳俱佳嗎[苦澀]！”

“關注你了，我倒要看看這個讓大家猜了這么久的人是誰！”

·23日21：51，快樂番薯發(fā)文公開代言人身份實為自己CEO，并附上一封道歉信，表示“是我們誤導了大家，對不起?！?/p>

活動網絡輿情熱度隨之驟升，更多的網友趕來圍觀結局。

“看在你是我這兩天快樂源泉的份上，我就不生氣了[doge]”

“所以CEO會唱跳嗎，要不來一段？”

@優(yōu)酷VIP會員:“笑死了，跟著網友吃了三天的瓜，等官宣等的一整個大著急??終于宣了！想簽你老板出道[開學季]”

“你們老板長這樣？和剪影對不上[doge]”

“不會是‘當紅小生’不敢認了，老板連夜拍圖頂上的吧[doge]”

據識微商情系統(tǒng)統(tǒng)計結果，2021年12月21日21點—24日12點間，全網有關“快樂番薯代言人”話題的信息總量超4.3w條。

網友互動方式分析

從互動方式來看，網友多以轉發(fā)的形式參與互動，占比達49%，大大幫助了活動的傳播；其次，網友評論熱情也較高，占44%；原帖占比最低，僅7%。

網絡情緒分析

從情緒占比來看，網友對快樂番薯此次活動的態(tài)度以占96%的正面情緒為主，負面和中立分別占1%、3%。

從情緒變化趨勢來看，在公開代言人身份前，正面情緒持續(xù)占據壓倒性地位；在23日晚身份公開后，因網友有了更多樣的看法，中立及負面情緒占比略有上升。

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