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隨著兩張合計近億元的稅收大單被罰下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的“補(bǔ)稅潮”再次被豁然掀起……

事件概述及網(wǎng)絡(luò)輿情態(tài)勢

11月22日上午9時許，雪梨、林珊珊被曝因偷逃稅遭罰。據(jù)媒體從浙江省杭州市稅務(wù)部門獲得信息，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（社交媒體ID：雪梨Cherie）、林珊珊（社交媒體ID：林珊珊_Sunny）因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

媒體對事件的批量報道隨即引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，話題輿情熱度驟升至峰值，在經(jīng)過爆發(fā)初期的高熱后，雖整體熱度開始趨緩，但伴隨著對事件主體的深挖，議題得到發(fā)散，間或有輿情小峰值出現(xiàn)。

當(dāng)天18時左右，在輿論全網(wǎng)發(fā)酵的8小時后，雪梨和林珊珊依次通過個人社交賬號發(fā)布道歉信，兩人均表示因一直忙于一線業(yè)務(wù)，稅收法律意識淡薄，為此誠懇道歉，并將暫停直播間直播。但網(wǎng)友好像對此說法不太買賬，據(jù)識微商情輿情監(jiān)測系統(tǒng)的分析結(jié)果，在發(fā)表道歉信前后，網(wǎng)絡(luò)間針對雪梨和林珊珊的相關(guān)負(fù)面輿情表達(dá)占比反而上升了3%至60%，正面輿情表達(dá)下降2%至15%，中立表達(dá)由26%變至25%。

從相關(guān)話題的網(wǎng)絡(luò)平臺傳播占比來看，媒體和網(wǎng)友對事件都有較高的討論熱情。其中網(wǎng)友活躍的社交平臺傳播占比最高，達(dá)68%；資訊APP、資訊網(wǎng)站及微信公眾號次之，占比各為14%、8%和6%。

從媒體熱門文章來看，媒體除報道外，對事件的挖掘角度也很多樣，“雪梨、林珊珊、李志強(qiáng)關(guān)系”“主體商業(yè)版圖”“偷逃稅手法細(xì)節(jié)”“直播行業(yè)稅法解讀”等議題是其重點(diǎn)分析角度，“覆巢之下焉有完卵”——除事件主體人物外，與其相關(guān)的商業(yè)主體也受負(fù)面輿論波及。

而社交平臺上的網(wǎng)友討論則更為情緒化，輿情表達(dá)重點(diǎn)主要放在“網(wǎng)紅竟然這么掙錢”“都掙這么多了還這么貪心”“支持嚴(yán)懲劣跡網(wǎng)紅”“支持加強(qiáng)稅務(wù)調(diào)查”的直接情緒表達(dá)和觀點(diǎn)輸出上，態(tài)度較為鮮明。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)再次繃緊神經(jīng)

搭乘著互聯(lián)網(wǎng)時代的東風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)快速發(fā)展、成熟，從被稱為“直播帶貨元年”的2019年至今，行業(yè)已達(dá)超1.2萬億元的巨量市場規(guī)模。據(jù)2021中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)年度峰會現(xiàn)場發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報告》，2020年主播賬號累計超1.3億人，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億人。

為了引導(dǎo)這一風(fēng)口行業(yè)的有序發(fā)展，近年來針對其的行業(yè)政策與監(jiān)管也加快了跟進(jìn)的步伐。今年9月，中宣部印發(fā)的《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》中提出，進(jìn)一步加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員日常稅收管理，對明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播成立的個人工作室和企業(yè)，要輔導(dǎo)其依法依規(guī)建賬建制，并采用查賬征收方式申報納稅。詳細(xì)包括：要定期開展稅收風(fēng)險分析，近期要結(jié)合2020年度個人所得稅匯算清繳辦理情況，對存在涉稅風(fēng)險的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行一對一風(fēng)險提示和督促整改，對2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或者免予處罰；對稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查核實和督促整改工作拒不配合的，要依法責(zé)令限改，并提請行業(yè)主管部門和行業(yè)協(xié)會協(xié)助督促糾正；情節(jié)嚴(yán)重的，要嚴(yán)肅依法查處。

嚴(yán)監(jiān)管的“大斧”之下，直播行業(yè)中的稅務(wù)問題難再“藏身”。早在10月，鄭州金水區(qū)稅務(wù)局便運(yùn)用稅收大數(shù)據(jù)，成功追征一名網(wǎng)紅662.44萬元稅款。頭部主播薇婭也在10月尾旬被傳“陷稅務(wù)問題”，隨后其工作人員向媒體緊急辟謠。

商業(yè)組織們正處在一個其活動透明度日益增大的時代，此情形下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)監(jiān)管不但會面對著更大的監(jiān)管壓力，監(jiān)管處罰等負(fù)面事件的曝出、發(fā)酵速度與后續(xù)影響范圍、時間也隨之?dāng)U大。

因而，行業(yè)人員與機(jī)構(gòu)需從根本上規(guī)范自身行為的同時，還需樹立輿情風(fēng)險意識，實時關(guān)注與己身相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿情態(tài)勢。在發(fā)現(xiàn)負(fù)面輿情呈現(xiàn)異常負(fù)面波動時，依據(jù)實際情況快速進(jìn)行應(yīng)對——對于虛假信息予以及時辟謠，防止名譽(yù)侵害；對于負(fù)面新聞予以合乎公眾心理的有效回應(yīng)，在對公眾輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析后，出具公關(guān)稿或解決方案，避免公關(guān)失效或公關(guān)反噬情況的發(fā)生。

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