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雙十一還在如火如荼地進(jìn)行著，而兩位雙十一“明星”卻被卷進(jìn)了傳言風(fēng)波……

10月20日，天貓雙十一伴隨著其王牌主播——李佳琦和薇婭的直播活動正式開幕，兩位主播首戰(zhàn)告捷，成為多家網(wǎng)絡(luò)平臺的熱門話題；其間，多家報道在談及李佳琦與薇婭兩位主播時，都用到了“200億”“189億”“破百億”等數(shù)據(jù)作為文章標(biāo)題、主題。而這一份份可以作為對他們帶貨能力肯定的亮眼銷售額，卻成為了后續(xù)威脅到他們聲譽(yù)的一份隱雷。

作為近年來飛速成長的新興行業(yè)，因監(jiān)管細(xì)則還有待完善，直播帶貨一直以來備受輿論關(guān)注，直播炒作、商品質(zhì)量、優(yōu)惠真實(shí)性、刷單等多項(xiàng)話題多次成為社會性議題。身處行業(yè)頂端的頭部主播們，自然也會背負(fù)著更多審視的目光，質(zhì)疑的聲音也不會太少。

薇婭被傳陷稅務(wù)問題：10月29日，網(wǎng)絡(luò)間開始流傳著一則信息：“剛剛傳統(tǒng)媒體接到通知—關(guān)于薇婭的專訪和文章都要下架，據(jù)說是因?yàn)槎悇?wù)問題……主播行業(yè)這是要有大動靜了？”

“一姐”翻車？若是傳言是真的，這定是會讓行業(yè)產(chǎn)生震蕩的大新聞。因此，盡管語焉不詳、真實(shí)性也有待考證，部分自媒體、大V仍是被吸引，紛紛開始轉(zhuǎn)載這則信息。隨后，薇婭公司謙尋控股內(nèi)部人士回應(yīng)稱：“假的、不是我們，別相信?！?/p>

李佳琦被傳數(shù)據(jù)造假：在薇婭被負(fù)面?zhèn)餮岳p身的，她的同事李佳琦也沒能幸免。10月30日，網(wǎng)絡(luò)間有傳言稱：“胖球數(shù)據(jù)為李佳琦和薇婭等網(wǎng)紅主播做數(shù)據(jù)，導(dǎo)致23人被抓”數(shù)據(jù)造假的傳言就這樣出現(xiàn)了。

這則消息很快就讓“吃瓜”網(wǎng)友們想起了天貓雙十一時成為熱門話題的——破百億銷售額，“這原來是數(shù)據(jù)造假造出來的呀”不少網(wǎng)友開始隨之信息并傳播著這則消息。

很快，注意到輿情的李佳琦團(tuán)隊(duì)做出了澄清。10月31日14時，“李佳琦直播官方”發(fā)布聲明稱：美腕及李佳琦從未與包括“胖球數(shù)據(jù)”在內(nèi)的數(shù)據(jù)公司或營銷公司展開數(shù)據(jù)合作；美腕（李佳琦所屬公司）始終嚴(yán)格遵守國家相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，從未對直播間數(shù)據(jù)展開過任何形式的干擾，也從不參與任何業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)榜單的編造和制作，從未開展過任何涉及數(shù)據(jù)造假的行為。

據(jù)對傳言的回溯、糾察，能發(fā)現(xiàn)傳言的源自某自媒體“有心”地將胖球數(shù)據(jù)被抓和薇婭、李佳琦團(tuán)隊(duì)對號入座，稱兩人在直播帶貨領(lǐng)域創(chuàng)造的奇跡，可能是背后數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)作假。而胖球數(shù)據(jù)被抓一事實(shí)際發(fā)生在9月，受雙十一直播話題熱度的帶動，傳言因此變得更加受人關(guān)注、易使人信服。

從網(wǎng)絡(luò)輿情熱度趨勢圖來看，自10月20日雙十一開幕后，有關(guān)李佳琦、薇婭的稅務(wù)、數(shù)據(jù)質(zhì)疑聲開始明顯增加，并在10月底隨著傳言的攪動而快速上升至峰值，隨著雙方的澄清，至11月3日相關(guān)輿情熱度才趨于冷靜。

在信息的傳播中，人們對負(fù)面消息的關(guān)注度往往遠(yuǎn)超正面消息。特別是在行業(yè)監(jiān)管政策收緊、同行負(fù)面頻曝的大環(huán)境下，電商行業(yè)從業(yè)者在雙十一等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)會更易遭受流言、謠言及負(fù)面言論的沖擊，因此為了保證工作的順利進(jìn)行，需加強(qiáng)對己方相關(guān)輿情態(tài)勢的關(guān)注，警惕負(fù)面輿情的產(chǎn)生與發(fā)酵，及時做出應(yīng)對，以防“商機(jī)”變“危機(jī)”。

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