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炒盲盒，炒球鞋……現(xiàn)在的年輕人越來(lái)越會(huì)玩了，還炒起了鞋盒。

10月13日，成都商報(bào)、電商報(bào)等媒體報(bào)道，二手平臺(tái)上，阿迪達(dá)斯Yeezy100多元的原裝鞋盒賣到280元。LV一款鞋盒炒到24萬(wàn)人民幣，刷新了鞋盒價(jià)格的“天花板”?？吹竭@里，想必不少朋友的表情都是李安臉——“我看不懂，但我大受震撼”。

但小眾圈層自有一套消費(fèi)理念，有潮鞋愛(ài)好者表示，“球鞋和鞋盒在一起，才是完整的。就像收藏家眼中的櫝和珠，買(mǎi)櫝還珠或買(mǎi)珠還櫝都不是真愛(ài)?！?/p>

電商平臺(tái)上原創(chuàng)鞋盒價(jià)格從幾十元到幾百元不等，部分品牌商家已實(shí)現(xiàn)月銷鞋盒上千個(gè)。13日中午，話題“二手鞋盒賣幾千上萬(wàn)元”即達(dá)到輿情高峰。但輿情熱度并未持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，很快降溫。

這主要是該話題下缺乏有力的傳播者，活躍傳播者中大部分都是“素人”，無(wú)法擔(dān)當(dāng)起意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色吸引更多的人來(lái)參與討論。這也說(shuō)明了炒鞋盒這事確實(shí)還很小眾，畢竟話題都有點(diǎn)難“炒”起來(lái)。

鞋圈圈內(nèi)人士認(rèn)為，鞋盒遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)“炒”的程度，“炒”的基礎(chǔ)是有人希望買(mǎi)到鞋盒并再以高價(jià)轉(zhuǎn)手。但現(xiàn)實(shí)情況是，很多鞋盒買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)的目的純粹是為了自己使用或者收藏?！霸谖覀儤I(yè)內(nèi)看來(lái)，（買(mǎi)鞋盒）不同于炒球鞋。商家發(fā)售數(shù)量少，需求的人多，價(jià)格稍微貴些，這是正常的商品經(jīng)濟(jì)?！?/p>

一個(gè)鞋盒還能賣出令人咋舌的高價(jià)，有人認(rèn)為炒作“天價(jià)鞋盒”不過(guò)是擊鼓傳花；有人表示不理解，也有人覺(jué)得，這是愿打愿挨的事。

“有人愿意買(mǎi)，就有市場(chǎng)，不會(huì)買(mǎi)的人也理解不了。這和茅臺(tái)盒子還不一樣，茅臺(tái)盒子高價(jià)多是為了造假，二手鞋盒基本是為了收藏，跟有人會(huì)收藏奢侈品剪下來(lái)的商標(biāo)一樣?！敝辛⑶榫w占比最高，達(dá)43%。

潮經(jīng)濟(jì)流行

不管大眾對(duì)潮流是保守還是支持，不可否認(rèn)的是潮經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一種新型商業(yè)業(yè)態(tài)，而Z世代（一般指1995年-2009年出生的人）是核心用戶。他們熱衷于潮流商品，對(duì)潮流的熱愛(ài)也促進(jìn)了潮流文化的蓬勃發(fā)展。盲盒、潮玩、潮牌、國(guó)潮……正在成為年輕人追逐潮流的重要載體。

• l 潮玩 

全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自2017年的749.7億元增長(zhǎng)至2019年的1247.4億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。2020年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模接近300億元，受疫情影響增速有所放緩為44.0%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增至384.3億元。

從潮玩用戶畫(huà)像來(lái)看，超過(guò)五成的潮玩用戶年齡在19-30歲之間；男性潮玩用戶較女性多6.7個(gè)百分比；67.8%的潮玩用戶居住在一二線城市；超過(guò)五成的潮玩用戶月收入在5000-15000元間。

• l 潮牌

在最近幾年，潮牌市場(chǎng)異軍突起，與奢侈品、快時(shí)尚品牌隱隱形成了三足鼎立的局勢(shì)。2011年，全球潮牌市場(chǎng)的規(guī)模為600億美元，至2017年，已經(jīng)上升到了2000多億美元。

在中國(guó)，潮牌也擁有了一大批擁躉，其消費(fèi)人群正是作為市場(chǎng)主力的90后、95后。新生代市場(chǎng)的新特點(diǎn)，是潮牌迅速增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因。

以潮牌Supreme為例，借助明星大V的推廣和本身的底蘊(yùn)迅速擴(kuò)大了知名度，同時(shí)還在眾人紛紛求購(gòu)之時(shí)，堅(jiān)持限量和“只許看不許摸”的規(guī)矩，保持著品牌的神秘氣質(zhì)。從星巴克貓爪杯被瘋搶，可見(jiàn)限量是一個(gè)無(wú)往不利的營(yíng)銷利器，可以激起人們的搶購(gòu)熱情以及收藏?zé)崆?，品牌的價(jià)值也借此得到迅速提升。

從潮鞋到如今的原創(chuàng)鞋盒，對(duì)于追逐潮流的年輕人來(lái)說(shuō)，從某種意義上是一致的——既是對(duì)該圈層文化的一種認(rèn)可，也是一種身份昭示——獨(dú)特、個(gè)性。

• l 國(guó)潮

盲盒、潮玩之外，國(guó)潮也尤為火熱。尤其是新疆棉事件的爆發(fā)，加速了人們的消費(fèi)意識(shí)和文化自信覺(jué)醒，國(guó)潮由此強(qiáng)勢(shì)崛起?！?021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，全民愛(ài)國(guó)潮，90后成主力軍，00后熱衷國(guó)貨，成為國(guó)潮潛力股。

國(guó)潮活動(dòng)主要有電商類和文娛類，電商平臺(tái)和直播平臺(tái)利用體量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)專題活動(dòng)、音樂(lè)和直播節(jié)目等多種形式讓更多人了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌購(gòu)買(mǎi)渠道，受調(diào)查的消費(fèi)者中，62.0%表示喜歡在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，55.2%表示喜歡在線上官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)。

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